Благодаря рекламе, в наших головах прочно закрепился ассоциативный
ряд: «дороже - значит качественнее». И по мере возможностей мы стараемся
выбирать товар подороже, так сказать, «чтоб семья получала только самое
лучшее!». Но всегда ли цена соответствует качеству?
В 2001 году Антимонопольный комитет Европейского сообщества оштрафовал несколько
крупнейших европейских фармацевтических компаний за сговор по ценовой политике.
Низкая себестоимость витаминов вызвала недовольство компаний-производителей,
которые лишились получать
сверхприбыли от продаж. Поэтому было принято решение: они искусственно завысили
по предварительной договоренности между производителями . Практически весь
период девяностых годов 12 наименований витаминов продавались по завышенным
ценам.
Этот случай – яркий пример того, что цена не всегда соответствует качеству,
и платим мы не столько за витамины,
сколько за действия производителей.
За что платим
На сегодняшний день самыми дорогими
являются импортные препараты. Их цена может превышать стоимость
отечественных витаминов в 1,5, а то и в 2 раза. Помимо себестоимости
производства в цену витаминов зарубежные компании закладывают расходы на
экспорт, вероятность колебания курса валют (особенно в период финансового
кризиса), рекламу, маркетинговое продвижение. Также зачастую импортные витамины
более приятны на вкус и оформлены в красивую
упаковку. За счет этого и получается столь существенная разница: сегодня цена
на импортные поливитаминные комплексы колеблется от 50 до 120 грн., в то время
как стоимость отечественных витаминов составляет 30 грн. И как показывают
исследования, по качеству отечественные препараты ничуть не уступают
зарубежным. Технология производства витаминов одинакова и в Украине, и за
рубежом. Свойства
и структура синтетических витаминов (как зарубежных, так и отечественных) идентичны
витаминам, содержащимся в растениях, фруктах и овощах. Наиболее оптимальной
по соотношению «цена-качество» можно считать продукцию Киевского витаминного
завода, который производит поливитаминные
комплексы для всех возрастных групп.
Сила убеждения
Еще один
фактор, за который производители могут «накручивать цены» - состав витаминного
комплекса. Некоторые фармацевтические компании делают ставку на содержании в
препарате всех витаминов и минералов. Однако, диетологи советуют, не увлекаться
комплексами, в которых присутствует вся
таблица Менделеева. Принцип «чем больше, тем лучше» - не о витаминах. Сегодня в мире постепенно отказываются от препаратов с десятками
ингредиентов, поскольку существует вероятность того, что один или несколько
компонентов комплекса просто не сработают. Лучше обратить внимание на препараты
с тщательно подобранным составом. Так, жители Украины страдают от
нехватки в организме калия и меди. И зачастую встречается дефицит витамина С и
витаминов группы В. Наличие этих составляющих – уже достаточно для поддержания
активного образа жизни. Все остальное – сугубо индивидуально. Среди украинских
препаратов, которые пользуются наибольшей популярностью, стоит отметить поливитаминный комплекс «Квадевит», включающий
в себя оптимальный состав витаминов, микро- и макроэлементов, а также
аминокислот. Если вам предлагают дорогой
препарат, в котором «есть всё», стоит задуматься. Анонсированной пользы вы не
получите, зато изрядно переплатите. Заботясь
о своем здоровье, не забывайте и о кошельке. Бренд и красивая упаковка вряд ли
сделают вас более здоровыми.
Источник:
