Пластиковую карту могут сменить бесконтактные платежи!!!

Пластиковую карту могут сменить бесконтактные платежи

Технологию

бесконтактных платежей NFC поддержали платежные системы, банки,

мобильные операторы и производители мобильных устройств. Аналитики

предрекают NFC светлое будущее, но внедрение идет не так быстро, как

это могло бы произойти.

Деньги – это не только бумага с

изображением Франклина и Леси Украинки. Когда-то общепризнанным

платежным средством считались ракушки и красивые камешки. На смену им

пришли металлические деньги, затем бумажные купюры стали преобладать

над монетами, а уже в наше время пластиковая карта стала привычным

средством осуществления платежей. Однако уже есть и кандидат на место

пластика – им готов стать мобильный телефон.

NFC (Near Field

Communication) – это технология беспроводного обмена данными между

устройствами, находящимися на расстоянии до 20 сантиметров. Два

устройства с NFC-микросхемами достаточно приблизить друг к другу для

того, чтобы они смогли обмениваться информацией.

В качестве

применения этой технологии можно назвать электронное удостоверение

личности, электронные ключи (от автомобиля, дома, офиса, гостиничного

номера), получение справочной информации с электронных досок. Однако

самой перспективной областью использования NFC являются электронные

платежи. Именно это применение легло в основу инициативы "Pay buy

mobile" ("Плати мобильным"), которую с 2007 года активно развивает GSM

Association (GSMA), представляющая 800 операторов мобильной связи в 219

странах мира.

Ответ на вопрос о том, почему именно ассоциация

мобильных операторов так заинтересована в продвижении этой технологии,

лежит на поверхности: где же еще поместить NFC-чип как не в мобильном

телефоне, верном спутнике современного человека.

Мобильное

устройство с NFC-чипом является пластиковой платежной картой с

расширенными возможностями. Эти возможности включают в себя интерфейс

пользователя, при помощи которого владелец мобильного аппарата может

подтвердить или отклонить оплату, ввести необходимые банковские данные

для осуществления транзакции, проконтролировать историю платежей.

Представим,

что будущее уже здесь, у вас в руках мобильник с поддержкой NFC, а в

супермаркете на каждой кассе есть терминалы для приема бесконтактных

платежей. Вы подкатили тележку к кассе и выгружаете продукты на

конвейер. Кассир пропикивает покупки через сканер и просит вас поднести

телефон к платежному терминалу. На экране мобильного устройства

высвечивается информация о сумме покупок, а может быть даже полный

список продуктов с ценами и информацией о скидке. Затем вам предстоит

ввести ПИН-код, чтобы подтвердить оплату и дождаться появления

сообщения "Платеж принят".

Отметим преимущества мобильного платежа по сравнению с оплатой пластиковой картой:

Оплата осуществляется быстрее. Обмен данными по технологии NFC происходит очень быстро, остальное зависит от покупателя.

Операцию

контролирует покупатель, а не кассир. Мы не отдаем свою карту, не

трясемся, что нечистый на руку сотрудник перепишет себе ее номер и даже

CVV2-код, который некоторые эмитенты печатают прямо на пластике. Это не

значит, что бесконтактная оплата при помощи мобильного телефона на 100%

избавлена от вмешательства злоумышленников, однако махинации

затруднены. Кроме того, заметим и тот факт, что покупатель получает

больше информации о платеже.

Мобильное устройство удобнее и более

универсально, чем пластиковая карта. Забыть дома телефон сложнее,

поскольку он чаще используется в повседневной деятельности.

Для продавца использование NFC также дает ряд преимуществ:

Оплата

осуществляется быстрее. По данным аналитиков пятисекундное ускорение

обслуживания на кассовом терминале в McDonald’s означает дополнительные

20 млн. долларов прибыли компании.

Удобство покупателя – это лояльность покупателя. А лояльность покупателя – это потенциальная прибыль продавца.

Если

NFC не вытеснит пластик полностью, у нас становится больше способов

приема платежей. Использование бесконтактной оплаты наряду с наличными

и пластиком расширяет возможности получения средств от клиента.

Широкая

поддержка NFC основными игроками рынка позволила аналитикам делать

смелые прогнозы относительно будущего этой технологии. Согласно

прогнозам исследовательской компании Juniper Research рынок

NFC-устройств наберет силу в 2011 году. Ожидаемый объем платежей

достигнет 30 млрд. долларов США. Другая компания, ABI Research,

составила прогноз относительно количества NFC-совместимых мобильных

устройств: по мнению аналитиков, их число достигнет 100 миллионов уже в

2012 году.

В мире

Следует заметить, что NFC – это уже не

столько технология будущего, сколько настоящего. Высокотехнологичная

Япония внедрила NFC в разных отраслях еще в 2007 году.

Мобильные

платежи принимает ряд японские кафе и ресторанов. Среди них и

McDonald’s : абоненты мобильного оператора NTT DoCoMo могут оплачивать

свои покупки в этой сети бесконтактным методом. Некоторые

автозаправочные станции в Японии также задействовали бесконтактные

платежи. Есть информация и о том, что японские такси планируют взять на

вооружение NFC.

Проекты, реализуемые в других странах, позволяют говорить о широкомасштабном тестировании этой технологии.

Barclaycard

и Orange в Великобритании решили использовать NFC для продажи билетов.

В Испании темой мобильных платежей занялись Nelofonica и Sermepa, а в

Италии Telecom Italia и ATM Milan Transport operator. Опыт внедрения

NFC также получили Китай, Австрия и Германия.

В Украине

Да, да, в Украине тоже есть первые проблески!

Тему

оплаты при помощи NFC осваивает система мобильных и интернет-платежей

"ПлатиМО!". Эта система развивается на основе НСМЭП (Национальной

Системы Массовых Электронных Платежей), поддерживаемой Нацбанком.

Чтобы

воспользоваться преимуществами мобильных платежей, необходимо

приобрести NFC-совместимое устройство, получить в банке SIM-карту с

платежным приложением, затем найти магазин, подключенный к системе

"ПлатиМО!", и осуществить в нем покупку. Под банком понимается банк-

участник системы "ПлатиМО!". К сожалению, список банков-участников и

магазинов, подключенных к "ПлатиМО!", на сайте системы найти не

удалось.

Кроме того, отдельно отмечается, что система

мобильных платежей на данный момент находится в стадии сертификации, и

будет запущена в эксплуатацию после ее завершения. Осталось дождаться

окончания этого этапа и понаблюдать – станет ли система мобильных

платежей такой же массовой как НСМЭП.

Ложка дегтя

Активные

дебаты о необходимости практического применения NFC идут уже несколько

лет. Несмотря на широкую поддержку со стороны игроков рынка, внедрение

технологии идет с отставанием от оптимистических прогнозов. Статьи в

СМИ с тезисами "NFC – это круто!" сменяются недоумевающими отзывами.

Технология обладает рядом преимуществ по сравнению существующими

платежными инструментами, однако есть причины, притормаживающие ее

широкое использование.

Причина 1. Конфликт интересов банка и

мобильного оператора. И те, и другие хотели бы контролировать

NFC-платежи. Кроме того, ведутся дискуссии – кто кому и за что должен

платить в рамках новой бизнес-модели: кто должен оплатить банку выпуск

NFC-чипа, должен ли оператор взимать с клиента комиссию за мобильные

платежи.

Причина 2. Развитость карточной инфраструктуры

является основным препятствием NFC. По мнению аналитиков компании

Celent банки в свое время потратили немало усилий на то, чтобы оплата

пластиком стала реальностью, и всерьез полагают, что мобильные платежи

не увеличат их прибыль, а, соответственно, нет резона тратить деньги на

внедрение новой технологии.

Причина 3. Курица не появляется

раньше яйца, а яйцо – раньше курицы. Этот шуточный логический парадокс

стал совсем нешуточным тормозом в истории развития мобильных платежей.

Участники рынка ждут, когда появится инфраструктура, инфраструктура не

появляется, пока ее не подержат участники рынка.

Заключение

О

бесконтактной оплате при помощи Bluetooth много писали, говорили,

прогнозировали. Bluetooth есть, а технология беспроводных платежей на

его основе "не пошла" в массы. О технологии NFC, которая во многом

исправила недостатки предшественника, также много писали, говорили,

прогнозировали. Воз пока там же, хотя есть надежды на то, что он

движется.

NFC – это не революция, а вполне закономерная стадия

развития электронных платежей. Эволюция – это долгий процесс, поэтому

мгновенного распространения NFC-устройств ожидать не следует. Если в

описании приобретаемого вами мобильного телефона заявлена поддержка

NFC, это значит, что вы можете одним из первых пощупать достоинства

новой технологии. Но не раньше, чем придет ее время.

Источник: Простобанк Консалтинг