Флэшмоб может делиться на виды. Хотя деление это весьма условно.
Smart mob
переводится как «умная толпа». И если флэшмоб - это технология
собирания толпы, то смартмоб - это цель и смысл такого собирания. Даже
если эти цель и смысл носят абсурдный характер. То есть флэшмоб - это
форма, а смартмоб - ее содержание. Это два взаимно дополняющих понятия,
каждое из которых немыслимо друг без друга.
X-mob (eXperimental mob)
- это такие акции флэшмоба, в которых участники пытаются смоделировать
тонкое, порой едва уловимое, социо-коммуникативное пространство, в
котором на первом месте стоит переживание самих участников. Нет задачи
произвести впечатление на внешнего зрителя. Действия участников
настолько приближены к повседневности, что их образ начинает «мерцать».
Становится непонятным, видишь ли ты действия, выполняемые по сценарию,
или это всего лишь действия обычного прохожего, случайно повторившего
то, что написано в сценарии. Этот моб порождает эффект изменения
сознания, похожий на эффект психотропных веществ.
L-mob (long-mob)
- в этих мобах сценарий реализуется участниками на протяжении какого-то
длительного времени. Место его проведения может быть также распыленным
в пространстве города. Больше всего этот тип флэшмобов напоминает
определенные «ритуалы» или «правила поведения» и ближе всего
приближается к выстраиванию новых социальных порядков, стремится
перепрограммировать каждодневный общепринятый распорядок жизни.
I-mob - флэшмоб, не выходящий за пределы Интернета и реализуемый в виртуальных публичных пространствах.
Флэшмоб и «письма счастья»
Чтобы
однозначно ответить на вопрос, попадают ли под определение флэшмоба
массовые помешательства и увлечения, нужно вначале дать однозначное
определение понятию «флэшмоб». А его на сегодняшний день нет. Я не
считаю возможным брать за основу определения людей, называющих себя
флешмоберами. Поскольку большинство из них не являются специалистами в
области социальных технологий, а сам флэшмоб еще не сформировался в
отдельную субкультуру со своими правилами, законами и тенденциями.
Когда
четкого общепризнанного определения нет, ничего не остается, кроме
того, чтобы или дать свое собственное, или ограничиться описанием общих
тенденций. В широком смысле флэшмоб как раз и является чем-то средним
между массовым увлечением и помешательством. В противном случае это
либо принудительная акция, либо театрализованное представление. Но
флэшмоб не является ни тем, ни другим.
Основные принципы
флэшмоба - это массовость и безыдейность. Если дадаизм и концептуализм
стремились к «искусству ради искусства», то флэшмоб появился как чистая
технология. Изначально флэшмоб - это технология ради технологии. Причем
воспользоваться ею может любой, у кого есть доступ в интернет. Цель -
задействовать в акции как можно больше людей. Флэшмоберы любят писать
на своих сайтах, что единственная их цель - это удивить людей, и
массовость сама по себе их не привлекает. Это не так. Такие заявления
делаются исключительно по молодости и горячности.
Для
иллюстрации приведу промо-акцию одного журнала, описанную в журнале
«Рекламные технологии». Сценарий акции состоял в том, что вечером в
вагон метрополитена входит девушка, читающая журнал с ярко-красной
обложкой. На каждой остановке следующей станции в вагон входит новая
девушка с таким же журналом... И так пока девушек с журналом становится
едва ли не больше чем остальных пассажиров. На одной из станций все
девушки выходят из вагона.
В рекламной акции участвовало 3
команды по 18 «читательниц» - не так уж и много, но… (!) По итогам
первых семи дней торговли, объем продаж журнала стал сопоставим с
объемом продаж журнала «Glamour». Т.е. участниками данного флэшмоба
правильно считать не 54 девушки, ездивших с красным журналом в
московском метрополитене, а те сотни тысяч покупателей журнала, которые
и не видели тех девушек, но слышали о них от своих друзей и знакомых,
пораженных этим спектаклем.
Понятие «массовая толпа» в
контексте понятия флэшмоб принимает совсем не то значение, что
вкладывали в него художники концептуалисты 70-х годов. Сегодня «собрать
толпу», равно как и «собраться в толпу» можно, не выходя из дома.
Вспомним все тот же знаменитый «Превед». Никто нигде не собирался (во
всяком случае, вначале), но редкий офис в феврале этого года не
оглашался этим сакральным прЕвеДствием. Приблизительно в одно и тоже
время тысячи людей вскидывали вверх руки и задорно кричали «Превед!» -
классический вариант флэшмоба.
Если кто-то удивлялся такому
поведению, то тут же получал ссылку на культовую картинку. Что же
получается? Вы отправили 10 ссылок друзьям, каждый из 10 друзей
отправил ещё по десять ссылок и т.д. - т.е. популярность растет в
геометрической прогрессии. Ничего не напоминает? Да, в флэшмобе
используется та же технология, что и в классическом варианте «письма
счастья». С той только разницей, что «письмо счастья» нормальный
человек выбрасывает в корзину, а не посылает друзьям (подробности - в
моей статье на эту тему).
Т.е. «Письмо счастья» - это частный
случай флэшмоба. Почему далеко не каждое письмо счастья становится
флэшмобом, а также о том, почему явление «флэшмоб» интересует
полит-технологов и агентов спецслужб, я расскажу в следующей части
статьи. Если только кроме меня это еще кому-нибудь интересно.
Источник:
