| КОЛГОТКИ ДЛЯ НАСТОЯЩИХ МУЖЧИН |
Современные мужчины открыли в себе бессознательную тягу к средневековью. Нет-нет, рыцарские турниры, подвиги в честь Прекрасной Дамы здесь ни при чем. Все куда проще: в гардеробе представителей сильного пола, как это бывало веке эдак в XIV, неожиданным образом завелись. .. колготки. И не надо думать, что речь пойдет о разных там фетишистах, трансвеститах или иных личностях с нестандартным мышлением. Просто дамские колготки, судя по всему, куда удобнее теплых, но грубых и некрасивых мужских кальсон. "Мы и раньше знали, что мужчины покупают колготки и чулки, но всегда думали, что это главным образом трансвеститы", - рассказывает Стив Катц, управляющий партнер торговой компании G Lieberman & Sons. Когда же после 80 лет работы семейная фирма решила переквалифицироваться в интернет-магазин и заказала у маркетологов обзор рынка, результаты исследования оказались, мягко говоря, удивительными. Обнаружилось, что огромное количество мужчин покупает обычные дамские колготки и уже считает их одеждой унисекс. Тогда три года назад компания выпустила на рынок специальную модель мужских колготок под названием Comfilon. Эти колготки, которые можно заказать на сайте магазина по цене $9,99 - 14,99, завоевали огромную популярность и продаются по нескольку десятков тысяч пар в год. При этом учитываются интересы и самых застенчивых потребителей. "Мы никогда не сообщаем и не станем сообщать третьим лицам имена покупателей, их адреса или какую-либо другую информацию о покупках", - набрано курсивом на сайте comfilon.com. Не говоря уже о спортсменах, давно оценивших плотно обтягивающие тело эластичные бриджи и леггинсы, мужчины носят колготки по самым разным соображениям. Вот, например, британец Тим Стэннард, 56-летний отец семейства. Зимой на работе он должен то и дело выходить из помещения на пронизывающий холод ланкаширской равнины. Жена купила ему теплое нижнее белье, но в нем было жарко в помещении. Устав от бесконечных переодеваний, Стэннард отправился в магазин и купил себе пару женских колготок плотностью 70 ден. Проблема была решена. Инженер из Штатов Стив Ньюмен носит колготки по медицинским показаниям. Когда доктора поставили ему диагноз "варикозное расширение вен", ему посоветовали носить специальные утягивающие гольфы. Ньюмену, однако, не понравилось, что резинка впивается ему в ногу под коленом, и тогда он перешел на обычные эластичные колготки, которые можно купить в любом магазине, - и это решило проблему. "Через некоторое время боли в ногах утихли", - рассказывает Ньюмен, который теперь носит колготки постоянно. Наиболее ретивые предприниматели пошли еще дальше. Компания Scholl выпустила на рынок специальные носки под названием Flight Socks по цене $18 - 20 за пару, призванные стимулировать кровообращение и таким образом препятствовать возникновению застойных явлений и даже образованию тромбов. Впрочем, один из ведущих в Британии специалистов по тромбозу гематолог Патрик Кестевен сильно сомневается в целебном действии упомянутых носков и неспециальных эластичных колготок. "Единственное медицинское применение эластичных гольфов я видел у австралийских спасателей в Квинсленде, - рассказывает он. - Они надевают их на голову, чтобы не острекала медуза". Споры о пользе колготок могут длиться бесконечно, однако основной проблемой для мужчин остается совсем другое: страх быть уличенными в ношении женской одежды. По бытующему в обществе убеждению, колготки были, есть и будут одеждой для женщин. Это не совсем так, говорит Эйлин Рибейро, преподаватель истории костюма в Кортландском институте изобразительного искусства. Еще во времена Римской империи плотно обтягивающие штаны носили мужчины из низших сословий, занятые на тяжелых работах. Их трудно было заподозрить в извращенной изнеженности облекавшихся в тогу патрициев. К XIV в. обтягивающие штаны, напоминающие нынешние колготки, стали предметом верхней мужской одежды у всех сословий. Причем чем дороже были штаны, тем плотнее они сидели. Мужчины считали, что такая одежда подчеркивает их мужественность. Когда же женщины тоже попытались ввести у себя моду на ношение подобных туалетов, рассказывает Рибейро, мужчины усмотрели в этом узурпацию своих прав и сопротивлялись до последнего. Однако 500 лет пролетели незаметно, и теперь колготки считаются предметом дамского туалета. Предпринимателям приходится думать, как преодолеть их "женский" имидж. Четыре года назад австрийская компания Wolford, специализирующаяся на производстве дорогого нижнего белья, выпустила на рынок новую линию для мужчин под стыдливым названием Waist-sock / "носки до пояса"/. Новинка, стоившая $98, довольно быстро стала популярной. Впрочем, Роберт Сафко, владелец канадской компании Shapings.com, считает, что для мужских колготок надо придумать звучное мужественное название, в котором должны подчеркиваться такие качества, как сила и прочность. Он предлагает такое: Men's Power |
