агентство LEGE ARTIS
выплатило штраф в 100 тысяч рублей за использование слогана «В очередь, сукины
дети, в очередь!» (цитата из повести М. Булгакова «Собачье сердце») в рекламной
кампании рыбных снеков АБЫРВАЛГ.
Рекламная кампания «В очередь, сукины дети, в
очередь!» проходила в сентябре-ноябре 2010 года и включала в себя: размещение
граффити со слоганом на асфальте, наружную рекламу, ролики на телевидении и в
интернете.
Выплате штрафа предшествовали:
- 3 заседания комиссии УФАС по жалобе чиновников
Администрации г. Перми, которым не понравился слоган, размещённый на постерах;
- награждение Рекламного агентства LEGE ARTIS премией Серебряный Меркурий за рекламную кампанию «В очередь, сукины
дети, в очередь!»;
- 3 судебных заседания (Арбитражный суд Пермского
края и Семнадцатый апелляционный суд);
- статья в журнале FORBES о создании бренда
АБЫРВАЛГ, включающая в себя описание скандальной рекламной кампании.
И, несмотря на мнение профессиональных и
бизнес-сообществ, положительно оценивших данную рекламную кампанию, мнение
судов совпало с мнением УФАС.
Как заявил в своём блоге Антон Толмачев – директор
Рекламного агентства LEGE ARTIS – после выплаты штрафа вся сумма была
компенсирована владельцами торговой марки АБЫРВАЛГ.
