Кто будет следующим Джобсом?

Сегодняшний день в компании Apple объявлен днем памяти

ушедшего основателя. Стив Джобс был блестящим инженером,

управленцем, перфекционистом, шоуменом и визионером, у которого было

свое (обычно правильное) видение будущего. Он был харизматичным и в то

же время авторитарным руководителем. Он умел объединять людей и идеи из

разных областей. Он умел создавать и продавать мечту. И он был сильным

бойцом, который никогда не сдавался. Есть ли кто-то, обладающий этими

качествами в той же степени, что Джобс? Конечно, нет. По крайней мере,

мы о нем не знаем. Возможно, такой человек сейчас подрастает в трущобах

Мумбая или в российском детдоме. Может быть, его только что отчислили

из Гарварда или Токийского университета. Ему еще предстоит удивить мир.

Но миру нужен Стив прямо сейчас. Нужен главный инноватор и

продавец мечты. Мы верим, что он скоро отыщется или, по крайней мере,

СМИ вознесут кого-то на этот пьедестал. Собственно, поиски уже

начались. Главу Facebook Марка Цукерберга и основателя Amazon Джефа

Безоса чаще всего называют кандидатами, но им не хватает нескольких

особенно важных отличительных черт Джобса, а кроме того, оба они

работают в сравнительно узкой нише. В Bloomberg считают, что все необходимые качества есть у Элона Маска – одного из создателей платежной системы PayPal, а ныне главы SpaceX, Tesla Motors

и SolarCity. Мы в Slon согласны с этим. Но ограничиваться одним Маском

странно. В мире есть куда больше людей, которые обладают уникальным

сочетанием качеств.

1)Элон Маск

Год рождения: 1971

Компании: PayPal, SpaceX, Tesla Motors, SolarCity

Кредо: Занят тремя главными проблемами современности (интернет, чистая энергия и космос) и немножко – кинематографом

Родился и вырос в ЮАР в семье диетолога и фотомодели, сбежал

от службы в армии в Канаду, но потом перебрался в Штаты, где в

Пенсильванском университете учился физике и бизнесу. Тогда же пришел к

выводу, что у современности есть три проблемы – интернет, чистая энергия

и космос. Начал решать их последовательно – с интернета. Основал

интернет-каталог Zip2, который продал Compaq’у. На вырученные деньги

создал X.com, ставший позже всемирно известной платежной системой

PayPal. Деньги, вырученные от продажи доли в компании интернет-платежей,

пустил на остальные две проблемы века – чистую энергию (первый

производитель массовых электромобилей Tesla Motors и компания-установщик

солнечных батарей SolarCity) и освоение космоса (SpaceX, которая

делает такие дешевые космические ракеты, что с ней не могут соревноваться даже китайцы).

Несколько лет назад SpaceX и Tesla Motors одновременно оказались на

грани краха, а сам Маск – на грани банкротства. К тому же развалился его

первый брак (экс-супруга описывает

Элона как авторитарного трудоголика, предпочитающего блондинок). Но так

же, как и Джобсу, ему удался «кам-бэк» да еще какой – женился на

молодой киноактрисе Талуле Райли (в «Одноклассницах» и «Рок-волне» она

была брюнеткой, но для мужа перекрасилась в радикальный блонд),

разобрался с финансовыми трудностями, а его космические корабли Dragon

всерьез претендуют на то, чтобы заменить «шатлы».

С Джобсом его также роднит кинематограф: у Стива был Pixar, а Маск

выступил продюсером нескольких фильмов (в частности, «Здесь курят») и

стал прототипом Тони Старка в «Железном человеке-2» (сам Маск и ангары

SpaceX тоже слегка засветились в фильме).

2) Натан Мирволд

Год рождения: 1959

Компании: Intellectual Ventures

Кредо: Изобрести все, что можно. А если уже изобрели, то купить

патентМирволд не может похвастаться

фантастическим жизненным рывком, как Джобс. Последний взлетел до

всемирной славы и богатства с очень низкой точки – его родителями были

сирийский иммигрант и студентка, которые отказались от своего чада.

Мирволд же происходит из во всех смыслах хорошей еврейской семьи. Он в

14 лет окончил частную школу для одаренных детей Mirman, где учился в

классе, состоявшем из… двух учеников. Позже Мирволд будет шутить, что

это был единственный период учебы, когда он «был в отстающей половине класса».

И это правда. Его обучаемость и эрудиция не знают границ. К 23 годам

он успел отучиться в Калифорнийском университете и Принстоне. Получить

магистерские степени по геофизике и экономике и защитить докторскую

диссертацию по теоретической физике. Позже работал в Кембридже с

легендарным Стивеном Хоукингом, но оставил научную деятельность, чтобы

создать стартап, купленный Microsoft. В корпорации он проработал 13 лет,

став ее директором по технологиям. «Я не знаю человека, более умного,

чем Натан», – говорил Билл Гейтс.

То, что действительно может говорить о нем как о претенденте на роль

Джобса, то есть человека, создававшего мечту и двигавшего технологии вперед, – так это работа в Intellectual Ventures (IV). Большинству эта компания известна как самый жирный в мире патентный тролль.

Ей принадлежит по разным оценкам от 15 000 до 20 000 патентов, и она

не стесняется пускаться в многочисленные судебные тяжбы, отстаивая свое

право на изобретения и зарабатывая этим миллиарды (впрочем, подобное

поведение в последнее время было свойственно и Apple).

Но ее принципиальное отличие от мелких троллей в том, что она

действительно двигает инновации. У Мирволда помимо армии юристов,

которая нужна патентному троллю, работает армия ученых, инженеров,

изобретателей, среди которых есть и лауреаты Нобелевской премии. Причем,

IV разрабатывает много такого, что не принесет ей ничего кроме убытков

в обозримом будущем – вроде безотказного средства от малярии (над

которым бьются, в частности, ученые, создававшие программу «Звездных

войн» для Рейгана) или решения проблемы глобального потепления

(основная идея которого принадлежит ученому из Белоруссии). IV – она

как ее создатель – пытается объять необъятное. Работает во всех

областях: от мелких улучшений для смартфонов до технологии операций на мозге и от программного обеспечения до технологий предотвращения тайфунов.

Мирволд, помимо всего прочего, дипломированный шеф-повар и мастер

французской кухни, а также прекрасный фотограф. У него есть и знания, и

харизма, и бизнес-опыт, и свое видение будущего. Он хочет создать

величайшую машину изобретений в истории. И движется к своей цели быстро и

успешно.

3)Питер Диамандис

Год рождения: 1961

Компании: фонд X PRIZE

Кредо: Зачем самому создавать инновации, когда можно учредить приз за инновации и смотреть, как другие за него соревнуются?

Американец греческого

происхождения. Южный темперамент пробивается и в зажигательных речах, и

в постоянном создании новых проектов. Выучился

на космического инженера в МИТе и врача в Гарварде. В 80-х и 90-х

создал огромное количество аэрокосмичеких стартапов, а также

студенческое научное общество SEDS и Международный космический

университет (ISU). Время показало, что некоммерческие организации ему

удаются лучше коммерческих. Настоящий успех пришел в октябре 2004 года,

хотя началось все еще в 90-х. Когда Диамандис размышлял о развитии

космического туризма, ему пришла в голову удачная мысль – вместо того

чтобы строить космический корабль самому, лучше учредить приз за

создание такого корабля. После пары сотен звонков и встреч он вышел на

семью Ансари – американских бизнесменов иранского происхождения –

которые как раз думали над тем, как эффектно потратить лишние $10 млн.

Эти деньги стали призом в конкурсе на строительство космического челнока

для туристов, а организатором конкурса стал фонд Диамандиса под

названием X PRIZE. И, наконец, третьей удачей стало решение легендарного

авиаконструктора Берта Рутана участвовать в этом конкурсе и решение

одного из основателей Microsoft Пола Аллена профинансировать проект

Рутана. Развернулась настоящая частная космическая гонка, которую Рутан

выиграл в октябре 2004 года – впервые частный космический корабль

SpaceShipOne с человеком на борту достиг границы космоса. Стартап

Рутана–Аллена был сразу же куплен Ричардом Брэнсоном и преобразован в

туристическую космическую компанию Virgin Galactic.После

этого Диамандису удалось под эгидой X PRIZE организовать сразу

несколько конкурсов – некоторые посвящены космосу, но есть конкурс по

расшифровке генома человека, эффективному способу очистки моря от

нефтяных пятен и созданию сверхэкономичного автомобиля. В разработке –

несколько десятков конкурсов в биологии, медицине, энергетике,

образовании и экологии. Не Диамандис первым придумал призы. Он не скрывает,

что взял за прообраз приз Ортега первому летчику, который совершит

беспосадочный полет из Нью-Йорка в Париж. Но именно Диамандис смекнул,

что если ты платишь $10 млн одной фирме, то на выходе получаешь один

космолет и одну фирму, способную создать космолет. А если ты устраиваешь

конкурс с тем же самым призовым фондом, то на выходе получаешь 10

космолетов и 10 фирм. И правительства, и филантропы готовы финансировать

этот механизм рождения инноваций, а Диамандис поставил организацию

таких соревнований на поток.

4)Джеймс Кэмерон

Год рождения: 1954

Компании: Каждый фильм как отдельный (чрезвычайно успешный) бизнес-проект

Кредо: Кино – двигатель прогресса. Правда, для этого приходится выбиваться из расписания и бюджета

Юный канадский водитель грузовика

посмотрел в 1977 году «Звездные войны» и навсегда пропал для индустрии

грузоперевозок. Обычно его называют кинорежиссером. С такой же

степенью правдивости Наполеона следует считать артиллеристом. Про то,

что Кэмерон снимает первоклассные фильмы, умолчим – этого достаточно

для режиссера, но маловато для Кэмерона. Его, пожалуй, следует назвать и

прекрасным бизнесменом – продавцом мечты, как и Джобса. Он – лидер

среди режиссеров по сборам фильмов (в общей сложности они составили

около $6 млрд). Многие его фильмы задали новые стандарты зрелищности и

заставили зрителей поверить в вымышленные миры. «Терминатор 2» с

роботом из жидкого металла, «Титаник» с уникальными подводными съемками

настоящего «Титаника» (для этого пришлось не только арендовать

исследовательское судно и батискаф, но и сконструировать специальную

подводную кинокамеру) и «Аватар». Для последнего Кэмерон сконструировал

3D-камеру, а сам фильм после выхода фактически заново создал индустрию

3D-кино и вдохнул новую жизнь в стагнирующие кинотеатры. Успех

«Аватара» породил бум 3D: самые продвинутые телевизоры, ноутбуки,

фотокамеры и смартфоны могут показывать или даже снимать трехмерное

кино.

В его биографии ужасный характер, пять женитьб и четыре развода

прекрасно сочетаются с двумя самыми прибыльными фильмами в истории кино

(«Аватар» и «Титаник»), разработкой проекта стереовидеосъемки на Марсе

в качестве советника NASA, а также пламенными речами в поддержку

колонизации Марса и дна океана.

Черта, которая очевидно роднит его с Джобсом (кроме компьютерных

фильмов с 3D), – ужасный характер как оборотная черта перфекционизма. А

самого его биографы называют наполовину ученым, наполовину художником.

5) Ричард Брэнсон

Год рождения: 1950

Компании: Все, которые начинаются со слова Virgin

Кредо: Человек-бренд

Дислектик, который благодаря маме понял, что с этим недостатком

вполне можно преуспевать. Недавно сын назвал ее именем один из своих

космолетов. В 16 лет основал свой первый бизнес – молодежный журнал

Student, который привлек рекламу приемом, уже ставшем классикой.

Брэнсон позвонил в Coca-Cola и сказал, что она должна дать рекламу в

его журнал, потому что Pepsi уже дала рекламу, а потом позвонил в Pepsi

и сказал, что в его журнале уже разместила рекламу Coca. В результате

первый номер вышел с рекламой обеих компаний.

Затем Брэнсон основал звукозаписывающую компанию Virgin Records,

которая взлетела на продаже музыки Майка Олдфилда и Sex Pistols, а потом

пошло-поехало – Virgin Atlantic (авиаперевозчик), Virgin Mobile

(мобильная связь), Virgin Trains (поезда), Virgin Galactic (космический

туризм) и еще несколько десятков компаний практически во всех областях,

включая такие мелкие и нишевые, как гей-клуб в Нью-Йорке. Были,

конечно, и эпические провалы вроде Virgin Cola, но они генерировали

столько интереса к Брэнсону и бренду Virgin, что некоторые аналитики

полагают – разорение отдельных стартапов это не что иное, как

промо-акции группы Virgin в целом. Создание такого диверсифицированного

и такого успешного холдинга и бренда – главное достижение Брэнсона.

Стратегия Брэнсона – найти свободную нишу в существующей отрасли

(совсем уж радикальные стартапы Брэнсон создает редко), создать или

купить компанию, присоединить к ее названию слово Virgin, устроить

эксцентричное шоу на открытии и затем стричь купоны. Наверняка, есть

еще и много оперативной работы, но публику в это не посвящают. Как и не

посвящают ее в заработки Virgin, являющейся непубличной компанией. В

целом стратегия похожа на то, что делает Apple, – взять все уже

существующее, улучшить и продать как новый клевый образ жизни.

Что касается личной жизни, то сексуальные ассистентки, эксцентричные рекламные акции, рискованные шутки (Fast Company пишет

о том, как сэр Ричард поднимает девушек за ноги, чтобы все смогли

разглядеть их нижнее белье) и собственный остров сочетаются с

отсутствием собственного водителя (ездит на такси, а чтобы не искушать

ближних ограблением миллиардера, не берет с собой наличности и ключей). Любит экстремальный спорт – на его счету несколько рекордных (и рискованных) путешествий на судах и воздушных шарах.

источник