Amazon представила планшет Kindle Fire за $199 — серьезного конкурента iPad от Apple.
Но зарабатывать компания намерена не на «железе»
Гендиректор и основатель Amazon Джеф Бизос представил на пресс-конференции в Нью-Йорке давно ожидаемый планшет Kindle Fire.
Первые слухи о готовящемся планшете от Amazon появились еще весной, а
в начале сентября он попал в руки журналисту Techcrunch, который
заметил, что планшет очень похож на Blackberry Playbook от канадской
Research in Motion. Все так и оказалось. Amazon торопился выпустить
новый планшет до начала рождественских продаж и поэтому отдал его дизайн
на аутсорсинг компании Quanta Computer, которая до этого занималась
разработкой Playbook.
Kindle Fire обладает 7-дюймовым LCD-экраном с технологией защиты от
повреждений Gorilla Glass. В планшете используется двухъядерный
процессор, но пока нет ни камеры, ни поддержки 3G. Достаточно скромные
характеристики компенсируются крайне низкой ценой: планшет будет стоить
всего $199. Устройство, продажи которого стартуют 15 ноября, с
сегодняшнего дня доступно для предварительного заказа.
Формально Amazon использует в Kindle Fire операционную систему
Android. Но поскольку Android — система с открытыми кодами, Amazon ее
полностью переделал, и теперь это совершенно другая система. Владельцы
Kindle Fire получат безграничный доступ к «облачному» хранилищу файлов
Amazon. Кроме того, в комплекте с Fire идет 30-дневая подписка на сервис
Amazon Prime, в который входит бесплатная доставка покупок на Amazon по
всей территории США, а также доступ к сервису потокового видео Instant
Video.
Помимо планшета Безос представил еще одно новое устрйоство — Kindle
Touch, которое приходит на смену предыдущему поколению ридеров. Как и
последняя версия ридера Kindle3, это устройство использует технологию
электронных чернил, но вдобавок оснащено полностью сенсорным экраном.
Версия Touch с Wi-Fi будет стоить $99, а с модулем 3G — $149. А цена на
Kindle3 снижена почти вдвое — с $139 до $79.
Зачем Amazon собственный планшет?
На первый взгляд, Kindle Fire не выглядит прямым конкурентом самого
популярного планшета — iPad от Apple. Kindle Fire стоит вдвое дешевле и
даже не пытается соперничать с iPad по дизайну и производительности. Но
многие наблюдатели еще до выхода планшета назвали его основной угрозой
для Apple, которая и так достаточно нервно отнеслась к появлению Galaxy Tab от Samsung.
Основатель Apple Стив Джобс еще в 1996 году в интервью американскому журнал The Wired предсказывал,
что с распространением интернета люди начнут реже ходить в магазины и
будут чаще совершать покупки он-лайн. А за год до этого Безос создал
Amazon для продажи книг через интернет. Со временем Amazon расширил
линейку товаров, начав продавать бытовую технику, электронику, еду,
косметику и вообще все, что можно упаковать и доставить к порогу дома.
Сейчас Amazon — это крупнейший онлайн-ритейлер мира с капитализацией
свыше $100 млрд. Но амбиции Безоса оказались масштабней: он отлично
понимает, что интернет постепенно вытесняет традиционные физические
носители и в не столь отдаленной перспективе станет универсальным
каналом сбыта.
В 2007 году Amazon представил Kindle — устройство для покупки и
чтения электронных книг. Kindle стал абсолютным хитом, его третья модель
покупалась лучше последнего Гарри Поттера, а недавно общие продажи
электронных книг в Amazon обогнали своих бумажных конкурентов. Сегодня
Kindle пошел по эволюционному пути, по которому ранее проследовал весь
бизнес компании, — планшет Amazon должен стать виртуальным порталом не
только в мир литературы, но и в электронной коммерции как таковой.
Именно здесь интересы Amazon и Apple сталкиваются напрямую. Apple
активно продает цифровой контент и весьма в этом преуспела. Ее iTunes
обгоняет Amazon Music и Instant Video на рынке музыки и кино, а iBooks
пытаются, пусть и безуспешно, потеснить Amazon в сфере электронной
литературы. Kindle Fire необходим Amazon, чтобы продолжать конкурировать
с Apple на равных.
Amazon не интересуют заработки на самом «железе»: компания продает Kindle ниже себестоимости и
зарабатывает на цифровом контенте. Вероятно, такую же тактику Amazon
будет использовать и при продаже планшетов. По прогнозам аналитиков, еще
до Нового года компания может продать до 5 млн Kindle Fire, а уже в
январе или феврале выпустить новый планшет с большей диагональю и
улучшенным дизайном.
Amazon еще в конце марта открыла для операционной системы Android
собственный магазин приложений, который теперь лег в основу ее
собственной ОС. Самих приложений в нем пока значительно меньше, чем в
App Store, но их количество растет — Amazon предлагает разработчикам
выгодые условия по распределению прибыли и широкие возможности для
использования своих «облачных» мощностей. К тому же, по неофициальным
данным, база кредитных карточек пользователей, имеющихся у Amazon,
сопоставима с 200 млн пользователей, зарегистрированных в iTunes и Apple
Store.
