Возмутители спокойствия // История с джинсами

Автор: Яша Погодин

Президенты

и спивающиеся актеры второго плана, рок-звезды и промышленные

альпинисты, ковбои и завсегдатаи бара «Голубая устрица» не могут

устоять только перед одной страстью...

...наплевать на все

правила поведения и натянуть на себя старые и потертые джинсы. Джинсы – это

круче, чем биг-маки, кока-кола и глобализация экономики. Это единственная

революция, которая принесла настоящую свободу как тем, кто ее осуществил, так и

тем, кто просто попал под модную раздачу.

В штате Невада в 1998 году в шахте

были найдены самые старые джинсы в мире. Проверив джинсы, эксперты поставили

диагноз – джинсам 120 лет, и их «сверстников» в живых больше не осталось.

Примечательно, что джинсы, несмотря на почтительный возраст, были в полном

порядке. Самые старые джинсы в мире были выкуплены за $46 530 производителем – компанией

Levi’s.

Если же пролистать страницы

истории чуть дальше, то можно выяснять, что история джинсов насчитывает более

пятисот лет. В те времена в Южной Франции в городе Ним производили прочную

ткань для парусов, которую называли саржей из Ним (по-французски «сарж де

ним»).

Саржу из Нима красили в

итальянском портовом городе Генуя (по-английски Genoa). В качестве краски использовали

индийский краситель индиго. В итоге полученную крашенную ткань называли

генуэзской. Считается, что так и родилось слово «джинсы» - искаженное

"Genoese", означавшее что-то произведенное в Генуе.

По такой же схеме появилось и

другое название джинсов, которое широко употребляется в англоязычных странах,

«деним», то есть то, что сделано из саржи из Нима.

Долгое время ткань, которая свела

с ума весь мир, использовалась только в качестве парусины и для иных морских

дел. Так было до той поры, пока за американской мечтой из Европы в Новый Свет

не прибыл семнадцатилетний Леви Страусс.

Папа Страусс

В середине века в Америке царила

золотая лихорадка. Особенно старателей привлекала Калифорния – штат, в котором,

если верить легендам, каждый мог быстро обогатиться.

В 1953 году Леви Страусс,

охваченный золотой лихорадкой, переехал к сестре в Сан-Франциско. По просьбе

шурина он захватил с собой грубую ткань для покрытия палаток. Дальше, как и

всегда в случаях с известными людьми, мнения расходятся. Кто-то говорит, что

Леви сам догадался, что старателям для работы были нужны крепкие и надежные

штаны. Кто-то говорит, что ему подсказали эту идею или же он ее просто-напросто

своровал.

Так или иначе, в том же 53-ем году

Леви сшил первые «джинсы». Они были скроены из коричневой ткани,

предназначенной для палаток и тентов. Когда запасы палаточного брезента подошли

к концу, Страусс решил закупить саржу из Нима, которая была прочной и имела,

ставший в последствии фирменным, цвет индиго. Но тут же обнаружилась проблема:

под тяжестью добытых старателями самородков у джинсов рвались карманы. Выход

нашел бизнес-партнер Леви из Невады Якоб Дэвис, придумавший для карманов

заклепки. Прочные, комфортные и практичные штаны быстро полюбились лесорубам,

фермерам и ковбоям.

Вплоть до середины XX века джинсы были популярны

на западе США. Большинство американцев о джинсах слышали, но приобретать их не

хотели – ведь это была одежда рабочих, а не городских обывателей.

Во время Великой Депрессии

производители, столкнувшись с падением спроса, пытались расширить рынки сбыта.

Для этого была разработана рекламная кампания, в которой джинсы носили крутые

ковбои из вестернов. Джинсы приобрели новый статус, как неприемлемый атрибут

каждого мужественного и настоящего мужчины.

Ко Второй мировой войне джинсы

вышли на международную арену. Их носили американские военнослужащие, показывая

европейцам товар лицом. Более того, военное ведомство США заключило с Levi’s контракт на поставки военной

формы.

Настоящая же революция началась в50-е.

Популярность джинсам обеспечили Элвис Пресли, Марлон Брандо и Джеймс Дин.

Кумиры молодежи облачились в джинсовую одежду, играя в «плохих парней»,

романтичный образ, который всегда будет пользоваться широкой популярностью. Из

одежды для рабочих парней джинсы в одночасье превратились в сексуальный и модный

прикид, надев который каждый мог нанести пощечину общественной морали.

В джинсах вокруг планеты

В 1960-е годы джинсы нашли

свою целевую аудиторию, идеальных покупателей – нонконформистов, стильных

бунтарей. Набрали силу движения хиппи, пацифистов, рокеров, для которых джинсы

стали способом продемонстрировать свой протест, а заодно системой

идентификации, позволявшей с легкостью различить в толпе «своих парней».

В результате компании, выпускающие

джинсы, росли не по дням, а по часам, обеспечивая товаром мировую джинсовую

экспансию на новые рынки. В 1961 году джинсы стали продавать в мировой столице

моды - Париже. К концу 60-х джинсы попали и в Восточную Европу, но с иным

социальным оттенком – сохранив за собой статус символа свободы и инакомыслия,

джинсы в СССР утратили главное качество – доступность. Джинсы стали символом

элитарности, богатства, преуспевания, поскольку «достать» их крайне трудно, да

и стоили они больших денег.

В 70-е и 80-е до джинсов добрались

вездесущий гламур и большая мода. Джинсовые коллекции создали Келвин Кляйн, Ив

Сен-Лоран и Хельмут Ланг. Джинсы вновь пережили социальное изменение – бунтари

выросли и теперь надевали джинсы, чтобы показать, что в пороховницах

по-прежнему есть порох, молодость и сексуальность.

На короткий миг, когда на большие

экраны прорвался гранж во главе с Куртом Кобэйном в изодранных джинсах, -

творение Леви Страуса вновь получило контркультурный импульс. Джинс рвали,

обрезали, нашпиговывали булавками. Но это длилось недолго. Гранж быстро вышел

из моды, а гламур отыграл прежние позиции.

Сегодня почти не осталось настоящих

старателей, ковбоев, лесорубов – тех, кто первыми осознали удобство джинсов.

Только в Америке в год оборот в джинсовой индустрии составляет более десятка

миллиардов долларов. А с выходом фильма «Горбатая гора» пал последний форпост

джинсовой культуры – оказалось, что джинсы носят не только геи (ведь был же

Фредди Меркури в 80-х), но и геи-ковбои. Кажется, больше не осталось людей,

которые бы не носили джинсы. Разве что убежденные антиимпериалисты, но это уже

клинический случай и совсем другая история.

Написать ответную статью

Леви Страусс - создатель

Те самые джинс 120-летние джинсы, которые Levi’s выкупили за $46 530

Ковбой - идеальный образ для рекламы джинс

Джеймс Дин - вечный бунтарь в джинсах

Курт Кобэйн вернул джинсам бунтарский дух

Джинсы носят "разные" ковбои

Секс - это джинсы, а джинсы - это секс