РА «Мичурин» создало социальную рекламную кампанию, призывающую украинцев обратить внимание на проблему нехватки крови в стране. Данный проект возник по инициативе сотрудников РА «Мичурин» и не имел целевого финансирования.
В рамках кампании был снят телевизионный ролик, разработаны макеты для печатных СМИ, создан веб-сайт , а также интернет-баннеры.
Идея создания кампании «Донорство» возникла после посещения сотрудниками РА «Мичурин» Киевского городского центра крови. Центр испытывает острый дефицит в донорах крови. Компоненты и препараты крови спасают жизнь, увеличивают ее продолжительность у тяжелобольных пациентов, а также используются при проведении сложных медицинских и хирургических процедур. Ежегодно в Украине количество доноров катастрофически сокращается. Масштаб проблемы тронул сотрудников РА «Мичурин», в результате чего возникло большое желание помочь, изменить ситуацию к лучшему, спасти чью-то жизнь, хотя бы теми ресурсами, которыми обладает агентство.
Не имея бюджета, не имея поддержки гос. учреждений, но имея огромного желания бескорыстно помочь, РА «Мичурин» убедило коллег по рынку в том, что увеличение количества доноров – стоящее дело. Инициатива, твердая уверенность и энтузиазм покоряли людей и проект «Донорство», как снежный ком, обрастал новыми уровнями, превратившись в полноценную социальную кампанию, включающую в себя все медианосители.
Сценарий ТВ-ролика возник достаточно быстро и увлек продюсера «Гвардия Филмс» Олега Кошевого. Режиссер Максим Ксенда сразу согласился взяться за проект. Ролик сняли на одном дыхании, так как все его участники по-настоящему сопереживают проблеме донорства.
Данный проект привлек большое количество единомышленников, благодаря которым он стал возможным. Такие издания как: LQ, «Мои откровения», «Полина», «ТВ Экран», «Твое здоровье», Kiev Weekly и др. поддержали инициативу мичуринцев и предоставили бесплатное размещение на своих страницах. Интернет-компания «Бренсон» создала веб-сайт проекта: http://givelife.com.ua/
Ирина Метнева, креативный директор РА «Мичурин»:
«Украина – удивительная страна, в которой добро и зло существуют в соседствующих кабинетах одного госучреждения. Не прося финансовой помощи, а просто рассчитывая, что нам не будут мешать, мы столкнулись с целым рядом препятствий, исходящих от наших чиновников в КМДА, когда обратились за разрешением на размещение рекламных материалов. Но, не смотря на это, мы и наши партнеры, причастные к созданию этого проекта, к счастью, не потеряли запала и смогли реализовать проект «Донорство» от начала и до конца».
Олег Кошевой: «Я давно слежу за социальными проектами. И как правило, большинство из них несут решение проблемы через негатив, заставляя зрителей не только внутренне сжиматься от увиденного, но и отворачиваться от экрана. С этим же проектом все наоборот. Ознакомившись с идеей агентства, я сразу в нее влюбился. Она насквозь пропитана позитивной энергией. Хочу сказать огромное спасибо всей съемочной команде и коллективу Гвардии за то, что они, как и я, прониклись идеей проекта. Очень надеюсь, что данный проект сможет спасти много жизней людей!»
Все, кто причастен к созданию проекта «Донорство» для Киевского центра крови будут счастливы, если в центр обратиться хотя бы еще один потенциальный донор!
Информация по ТВ-ролику кампании «Донорство»
Название работы: Донорство
Основная идея: Каждая дополнительная капля крови чрезвычайна важна, когда дело касается спасения жизни. Чем больше доноров, тем больше шансов, что кого-то удастся спасти. Метафора коллективного спасения – хор, в который вливаются новые голоса, как новая кровь, поступающая от новых доноров.
Особенности при создании ролика: Ролик создан полностью за свой счет. В ролике снимались, как профессиональные актеры, так и сотрудники агентства. За 2 дня снимали на 8 локациях.
Клиент: Киевский городской центр крови
Агентство: Мичурин
Креативный директор: Метнева Ира, Болсуновский Дима
Эккаунт-менеджер: Проект вел Дима Логгинов
Арт-директор: Анищенко Лера
Продакшн-студия: Гвардия фильм
Исполнительный продюсер: Кошевой Олег
Пост-продакшн студия: Гвардия Пост
Продюсер: Кононова Вера
Режиссер-постановщик: Ксенда Максим
Оператор-постановщик: Иванов Владимир
Художник-постановщик: Семенов Саша
Музыка: Климов Илья
Сам видеоролик вы можете посмотреть здесь: http://www.michurin.com.ua/pages/101.htm
Дополнительная информация о РА «Мичурин»:
– креативное агентство полного цикла, специализирующееся на избранных рекламных кампаниях для локальных и международных компаний.
В команде агентства работают профессионалы, получившие многолетний опыт работы в крупных сетевых агентствах, а также имеющие многочисленные награды различных рекламных фестивалей.
Основные клиенты: Альфа-Банк, UNICEF, концерн «НИКО», Mitsubishi Motors, Селдико (Dior, Guerlain, Givenchy, Kenzo, Lolique, Loewe), Воля-Кабель.
Контактная информация:
E-mail: [email protected]
Телефон: (044) 592 38 43, (050) 446 46 06
