Системы сравнения цен – источник покупателей для интернет-магазинов

2011-03-10 14:46 456 Нравится

Владимир Самойленко, vlad@peredovik.org

РА «Передовик Пропаганды»

http://www.peredovik.org

Обзор украинских систем сравнения цен

интернет-магазинов.

Для

каждого нового интернет-магазина вопрос первого посетителя становится

краеугольным.

Естественно,

что системы сравнения цен выступают первыми источниками покупной рекламы, как

минимум из-за того, что первый платеж доступен, а расход средств прост в

понимании.

На

сегодняшний день в украинском сегменте Интернет, можно выделить порядка 20

систем сравнения цен, по критерию минимум 500 хостов в сутки. В зависимости от популярности

системы и трафика изменяется количество конкурирующих предложений.

Посещаемость

агрегатора цен формируется такими основными

источниками:

1.

Поисковый трафик.

Это-то,

где новому интернет-магазину, как правило, ловить нечего. Сайт сравнения цен

давно и хорошо проиндексирован поисковым роботом, пользователи расставили

достаточно ссылок на конкретные страницы с предложениями интернет-магазинов.

Наращивание такой ссылочной массы е-шопом займет длительное время и вряд ли

окупится.

2.

Раздел портала, вхождение в холдинг.

Некоторые

сайты получают качественный трафик с порталов либо партнерских сайтов холдинга.

Сложившаяся аудитория портала лояльно относится к рекламе товаров на страницах

новостей, обсуждений или даже почты.

3.

Постоянная аудитория.

Системы

сравнения цен, как и другие сайты формируют свою постоянную аудиторию. По

большому счету у каждого пользователя такого портала свои причины выбора.

4.

Собственная рекламная сеть

Партнерская

программа для вебмастеров с оплатой за эффективные переходы на сайт системы

агрегатора цен. В этом случае рекламируемые позиции размещаются на множестве

сайтов.

Поскольку

статистика большинства систем закрыта, мы не можем видеть реальную картину

соотношений этих трех видов трафика.

В

силу выше изложенного понятно, что нужно пробовать работать со всеми системами

сравнения цен, поскольку аудитория у них различна.

Относительно

ценовых политик то отметим следующее:

1.

Развивающиеся системы устанавливают низкие цены за переход на сайт магазина от

0,02 доллара США для недорогих товаров. Средняя стоимость перехода составляет

10-15 центов в зависимости от категории товаров. Минимальный депозит от 50

долларов. Как правило, уникальность клика считается по IP адресу.

2.

Некоторые сайты применяют механизм абонплаты – в которую уже входят клики, либо

просто абонплата без ограничений по кликам. Размер абонплаты может зависеть от

категорий товаров и количества размещаемых позиций.

3.

Способ подачи прайс-листов тоже отличается от системы к системе. Одним системам

достаточно указать адрес с выгруженными позициями, другим необходимо отправлять

данные оператору, третьим можно загрузить файл через сайт. В любом случае цены

обновляются раз или два раза в сутки.

Для

большей наглядности данные по основным системам прайс листов сведены в таблице

ниже. В таблицу не попали «клоны» и сайты без описаний условий сотрудничества.

*

- по данным bigmir.net за последние 30 дней. Показатель носит скорее

сравнительный характер, чем абсолютный

**

- к абонплате приравнивается минимальный объем платежей в течении месяца

Как

видим, только опытным путем можно определить какие из агрегаторов прайс-листов

наиболее эффективны для определенных товаров и регионов. Необходимо тщательно

отслеживать статистику и конверсии для выбора наиболее эффективных систем

сравнения цен.

Если

у интернет-магазина очень широкий ассортимент, то для управления рекламой

каждой позиции прайс-листа необходимо использовать программные механизмы.

Например, Прайс Аналитикс — программа, которая автоматически отключает позиции

для рекламы на определенных агрегаторах при несоблюдении заданных параметров

(нет конверсии по платным переходам).

Комментарии (0)

Добавить смайл! Осталось 3000 символов
Создать блог

Опрос

Как считаете, руководитель офиса Президента Ермак - коррупционер?

Реклама
Реклама