В 2011 году агентство начинает серию публикаций о практических
способах использования Интернет технологий для пользы бизнеса. Первые заметки в
основном, будут посвящены поиску финансирования для Ваших бизнес идей.
Финансирование (Как найти финансирование
своих бизнес-идей?)
«Бідний бо дурний, дурний бо бідний…»
Многие привыкли ссылаться на эту поговорку, оправдывая свои
неудачи в жизни, и на недостаток первоначального капитала для реализации своих
планов. Интернет оставляет «неудачникам» и лентяям все меньше возможностей для
отговорок. Вот несколько примеров использования Интернета, как источника финансирования:
В поисках финансирования для съемок документального фильма «Лимонад:
Детройт» (судя по трейлеру - фильм о прошлом и перспективах автомобильной
столицы Америки) режиссер предложил через социальные сети всем желающим стать
продюсерами (у нас бы сказали спонсорами, но продюсер звучит конечно круче)
отдельных кадров фильма. Начать можно с одного кадра за $1, соответственно финансирование
секунды фильма, вмещающей 24 кадра, обойдется в 24 доллара.
Раскрутка ведется через Facebook и Twitter.
На сегодняшний день есть уже более 1160 «продюсеров», которые профинансировали
где-то 20 минут фильма (всего фильм будет полуторачасовой), все их имена есть
на сайте картины. Как Вы понимаете, люди
профинансировавшие фильм начинают его рекламировать по «», в том числе, через те же
социальные сети. Так идея ширится и приобретает новых поклонников.
Ну, и, разумеется, зрителей, ибо каждый привлеченный продюсер будет с двойной активностью продвигать фильм.
Еще одним интересным примером
может послужить запущенный в
августе 2010 года новый проект findasponsor.info, предназначенный для поиска
спонсоров. Согласно концепции проекта, финансовую поддержку у спонсоров может
попросить любой человек.
Разработчики проекта официально декларируют, что не
преследуют никаких коммерческих целей. В качестве подтверждения вышесказанного
зарегистрированные пользователи могут общаться со спонсорами лично, без
посредничества ресурса.
В принципе сайт имеет ряд недостатков, как-то
отсутствие голосования за проект, бизнес идею, или спонсорскую помощь, и мог бы
раскручиваться в социальных сетях, что существенно повлияло бы на интерес, как
спонсоров, так и участников, но, как говорится, первооткрывателям респект и за
это.
В продолжение темы по поводу социальных сетей и голосования,
хорошим примером для подражания может послужить «мастодонт» Интернета компания
IBM.
Компания IBM не
ведет корпоративный блог и не имеет аккаунта на Twitterе… На этом можно было бы и
закончить, но не все так просто – на самом деле компания просто
децентрализовала работу в социальных медиа, благодаря чему ее сотрудники ведут 17000
блогов, имеют 200 тысяч аккаунтов на LinkedIn, несколько тысяч на Twitter и т.д. Таким образом, IBM дает возможность своим
сотрудникам свободно общаться между собой и с потребителями.
При этом политика компании в отношении социальных медиа весьма
либеральна. Основными положениями являются: сотрудники сами отвечают за
информацию, которую они размещают, и что эта информация не содержит ничего
конфиденциального. И никаких требований упоминать брэнд, или вставлять
рекламные слоганы.
Опыт IBM в
использовании децентрализованных социальных медиа, на самом деле, заслуживает
отдельной большой статьи. В качестве примера достаточно упоминуть «джемы» (jams), названные так по
аналогии с джем-сессиями джазовых музыкантов - он-лайн форумы на которых обсуждаются инновационные проекты
компании, и число участников которых может доходить до полумиллиона человек.
Так в 2006 году на таком джеме из 50 инновационных проектов путем голосования
всех участников было отобрано 10 проектов,
которые получили финансирование.
Возвращаясь к теме финансирования бизнеса с помощью
Интернета, можно рассказать еще об одном интересном примере уже из Уанета. Одна
из харьковских дизайн-студий предлагает начать свой бизнес в Интернете
бесплатно - компания предлагает желающим, у которых есть интересные идеи их
профинансировать, с последующим распределением прибыли. Если Вы что-то продаете,
предоставляете какие-то услуги, или у Вас просто есть идея
создания проекта, который привлечет много посетителей, но у Вас нет уверенности,
что все получится, можно снизить риск за долю в
прибыли. Правда, следует
отметить, что, хотя у студии портфолио достаточно большое, насколько оно
касается успешных совместных проектов непонятно, так что все риски Ваши.
Финансирование финансированием, а без рекламы все
равно не обойтись. Как, пример креативного использования Интернета - кампания IKEA на Facebookе.
ИКЕА в ноябре 2009 года запустило вирусную кампанию на Facebook к
открытию нового магазина. Компания основывалась на фэйсбуковской возможности
проставлять тэги прямо на участке фотографии (например, на групповой фотографии
выделить свое лицо и подписать). Была создана страничка менеджера ИКЕА, и к
нему, в фотоальбомы, выложены фотографии 12 шоу-румов с мебелью ИКЕА.
Акция заключалась в том, что первый, кто проставлял тэг со своим именем,
на участке фотографии с определенным предметом интерьера, получал этот самый
предмет интерьера в подарок. Надо сказать, что каждая фотография обрастала
тэгами буквально в течение пары секунд, после того, как выкладывалась. И, само
собой, фотографии мебели становились доступны не только участникам акции, но и
всем их друзьям.
Прекрасный пример того, как без огромного бюджета была запущена вирусная
кампания, волны от которой пошли не только по Швеции, но и за ее пределами.
Мы и дальше, с удовольствием будем информировать Вас о новых идеях
использования Интернета для бизнеса агентство вирусного
реклама». А напоследок несколько
«неформатных» роликов той же ИКЕИ, ставших популярными в нете.
Читать еще
