«Пивные вечеринки» в социальных сетях.

2011-02-01 15:30 594 Нравится 2

Если в Слове "Хлеб"

сделать четыре ошибки -

то получится "Пиво".

Хорошо встретится с друзьями в пабе

после окончания трудовой недели, поболтать, посмотреть футбол (если идет),

выпить по бокальчику пива. Пиво наверно самый социальный напиток – можно,

конечно, и в одиночку пить, но больше располагает к общению. Именно поэтому Агентство

«Сарафанова реклама» решило проверить,

как работают наши пивные компании в социальных медиа. Для этого мы взяли

пятерку лидеров рынка: «Оболонь», «Черниговское», «Славутич», «Львівське», «Рогань». Краткий обзор и

предлагаем вашему вниманию:

Оболонь: Twitter 409 последователей (примерно столько

же последуемых) – немного. Аккаунт на фотохостинге Flickr – преимущественно фотографии с

мероприятий и съемок рекламных роликов. Канал на Youtube – рекламные ролики, съемки с

производства, 29 подписчиков. На блогах Livejournal в основном

выложены те же видео с Youtube, по видимому интересные статьи

писать некому – в общем ЖЖ используется не по назначению. Есть странички на Linkedin и Facebook, последняя нравится 241

пользователю. В целом, вроде везде присутствуют, но как-то без огонька. А нет

интересного контента, нет и интереса. Активное присутствие Вконтакте, не

изменяет общей картинки.

Черниговское: поймало свой конек в виде футбола.

Тема футбола является основной и в социальных медиа. Блоги на Livejournal и

экзотическом Tumblr: статьи

исключительно о футболе, вроде и не пивной производитель ведет блог. Twitter

используется в основном для анонсов и ссылок на Facebook. Группы на Facebook и Вконтакте работают под

девизом: «Тебе есть что сказать по поводу вечернего матча - здесь не банят за

"кротов" и "сурков", зато ценят хорошее видео!», в общем,

тоже только футбол. На Вконтакте кстати более 56 тыс. участников! Сделали еще зачем-то

сообщество на мейл.ру, но там всего 12 участников, честно говоря, не самый

популярный сервис для создания сообществ. В общем, работа идет, правда

несколько однобоко – футбол и ничего кроме, у Черниговского же еще Кличко есть,

не говоря уже о других темах, кроме спорта.

Славутич не утруждает себя с социальными

медиа – есть красивый сайт, ну и хорошо. Львівське тоже – у них вообще концепция

«традиции», «добрая старина», Интернет сюда вроде и не вяжется, но это только

на первый взгляд. Ну и последний, в первой пятерке, Роганьно у них и сайт

то скучный.

Вот и все. А

как же игры, веселое видео и т.п. Уж для пива в социальных сетях, есть где

развернуться. Для примера приведем несколько западных брендов.

Miller Lite – легкое пиво, популярное среди американских

студентов. На страничке myspace.com/millerlite есть разделы: люди, музыка, видео, игры, ТВ, кино и

т.д. Среди игр например «Вампиры», где можно создать свой он-лайн клан вампиров

с друзьями, или «экс-Мафия». Если бы в нашем коллективе мы пили Миллер лайт, то

дружно все бы присоединились к сообществу.

Heineken – достаточно известен и у нас.

Страничка на Facebook нравится почти 800 тысячам

пользователей. Есть информация о мероприятиях, спонсором которых является

компания по всему миру. На страничке бесплатных приложений для смартфонов есть,

например, программа «Планировщик вечеринки», которая помогает распланировать

все: от меню и приглашения гостей до музыки. Еще одна программа позволяет

вызвать такси после вечеринки, для чего надо просто ввести свое местоположение

в смартфон, сам вызов будет сделан автоматически

(это, наверное, для тех, кто уже сильно «набрался впечатлений»).

Так что

нашим пивным монстрам еще есть куда развиваться в социальных медиа – а это

реальная возможность повысить лояльность клиентов. Напоследок «пивное» видео с Youtube (более

миллиона просмотров):

Комментарии (0)

Добавить смайл! Осталось 3000 символов
Создать блог

Опрос

Вы уже вакцинировались от COVID-19?

Реклама
Реклама