Если в Слове "Хлеб"
сделать четыре ошибки -
то получится "Пиво".
Хорошо встретится с друзьями в пабе
после окончания трудовой недели, поболтать, посмотреть футбол (если идет),
выпить по бокальчику пива. Пиво наверно самый социальный напиток – можно,
конечно, и в одиночку пить, но больше располагает к общению. Именно поэтому Агентство
решило проверить,
как работают наши пивные компании в социальных медиа. Для этого мы взяли
пятерку лидеров рынка: «Оболонь», «Черниговское», «Славутич», «Львівське», «Рогань». Краткий обзор и
предлагаем вашему вниманию:
Оболонь: Twitter 409 последователей (примерно столько
же последуемых) – немного. Аккаунт на фотохостинге Flickr – преимущественно фотографии с
мероприятий и съемок рекламных роликов. Канал на Youtube – рекламные ролики, съемки с
производства, 29 подписчиков. На блогах Livejournal в основном
выложены те же видео с Youtube, по видимому интересные статьи
писать некому – в общем ЖЖ используется не по назначению. Есть странички на Linkedin и Facebook, последняя нравится 241
пользователю. В целом, вроде везде присутствуют, но как-то без огонька. А нет
интересного контента, нет и интереса. Активное присутствие Вконтакте, не
изменяет общей картинки.
Черниговское: поймало свой конек в виде футбола.
Тема футбола является основной и в социальных медиа. Блоги на Livejournal и
экзотическом Tumblr: статьи
исключительно о футболе, вроде и не пивной производитель ведет блог. Twitter
используется в основном для анонсов и ссылок на Facebook. Группы на Facebook и Вконтакте работают под
девизом: «Тебе есть что сказать по поводу вечернего матча - здесь не банят за
"кротов" и "сурков", зато ценят хорошее видео!», в общем,
тоже только футбол. На Вконтакте кстати более 56 тыс. участников! Сделали еще зачем-то
сообщество на мейл.ру, но там всего 12 участников, честно говоря, не самый
популярный сервис для создания сообществ. В общем, работа идет, правда
несколько однобоко – футбол и ничего кроме, у Черниговского же еще Кличко есть,
не говоря уже о других темах, кроме спорта.
Славутич не утруждает себя с социальными
медиа – есть красивый сайт, ну и хорошо. Львівське тоже – у них вообще концепция
«традиции», «добрая старина», Интернет сюда вроде и не вяжется, но это только
на первый взгляд. Ну и последний, в первой пятерке, Рогань – но у них и сайт
то скучный.
Вот и все. А
как же игры, веселое видео и т.п. Уж для пива в социальных сетях, есть где
развернуться. Для примера приведем несколько западных брендов.
Miller Lite – легкое пиво, популярное среди американских
студентов. На страничке myspace.com/millerlite есть разделы: люди, музыка, видео, игры, ТВ, кино и
т.д. Среди игр например «Вампиры», где можно создать свой он-лайн клан вампиров
с друзьями, или «экс-Мафия». Если бы в нашем коллективе мы пили Миллер лайт, то
дружно все бы присоединились к сообществу.
Heineken – достаточно известен и у нас.
Страничка на Facebook нравится почти 800 тысячам
пользователей. Есть информация о мероприятиях, спонсором которых является
компания по всему миру. На страничке бесплатных приложений для смартфонов есть,
например, программа «Планировщик вечеринки», которая помогает распланировать
все: от меню и приглашения гостей до музыки. Еще одна программа позволяет
вызвать такси после вечеринки, для чего надо просто ввести свое местоположение
в смартфон, сам вызов будет сделан автоматически
(это, наверное, для тех, кто уже сильно «набрался впечатлений»).
Так что
нашим пивным монстрам еще есть куда развиваться в социальных медиа – а это
реальная возможность повысить лояльность клиентов. Напоследок «пивное» видео с Youtube (более
миллиона просмотров):
