Я вижу над собою синее небо,
Такие желтые облака на голубом,
Как желто-голубые флаги Украины,
Я закрываю глаза…
Продвижение – один из основных постулатов любого бизнеса. Продвижение
страны или региона как туристического направления задача
государственная – туризм может давать значительную прибавку к ВВП
государства, создавать рабочие места и т.д. Немногие государства
пренебрегают возможностью заработать немного или много валюты на
интуристе. Например, в США Обама подписал в этом году закон о создании
Национального агентства по продвижению туризма, на финансирование
которого будет идти $10 с каждой выданной визы. Украина, с этой точки
зрения, вытянула «золотой билет» в виде Евро-2012. Лучшего повода
заявить о себе как о стране туристической и не придумаешь, ведь показать
то нам, есть что, и помимо четырех городов, которые будут принимать
футбольные матчи. А как дела обстоят в Бразилии, которая будет принимать
следующий чемпионат мира по футболу в 2014 году? Оказалось хорошо:
Бразилия уже сейчас всерьез задумалась, как получить прибыль из факта
проведения Чемпионата и Олимпийских игр еще через два года, и запустила
кампанию «Бразилия зовет тебя!» («Brazil is calling you!»), которая
призвана поощрить посещение страны бизнес- и частными туристами, показав
страну современной, разнообразной и населенной жизнерадостными людьми.
Спортивные события, при этом, являются лишь поводом для продвижения
бразильских туристических направлений.
Кампания стартовала в этом году, и в ней задействовано большинство возможных каналов продвижения, в том числе:
Традиционные медиа:
Телевидение – ролики
будут транслироваться по каналам, авторизованным FIFA, а также
основными спортивным и новостным каналам мира, и уже выложены на
Youtube.
Пресса –
публикации статей и рекламы в газетах и журналах в более чем 100
странах, призваны рассказать о Бразилии более чем 400 млн. людей.
Другие традиционные медиа – задействованы рекламные площади в аэропортах, на общественном транспорте и бигбордах в 12 странах.
Социальные медиа и Интернет:
Сайт - .
Здесь можно найти информацию о каждом регионе, где будут проводиться
игры, посмотреть фотографии и видео, карту туристических
достопримечательностей и информацию о них. По нашему мнению, дизайнеры
сайта переборщили с графикой, но информации много – в Бразилии не только
«дикие обезьяны».
Мобильные приложения
– информация культуре, архитектуре, достопримечательностях,
развлечениях и шопинге, а также карты и советы туристам доступны не
только через сайт, но и для владельцев смартфонов с помощью бесплатного
приложения, которое можно скачать в Интернете.
YouTube – на канале выложены видео о бразильских туристических направлениях, комментарии знаменитостей и туристов.
Создана страничка в социальной сети Facebook, на которой уже более восьми тысяч друзей, есть аккаунт на микроблоге Twitter, и на фотохостинге Flickr. Причем подается информация общетуристического плана, а не только про подготовку к чемпионату.
Всего Бразилия потратит, только в этом году, на промо кампанию 30 млн. долларов.
На Украине наконец-то за полтора года до чемпионата тоже начали
что-то делать: что-то – это наконец-то утвержден логотип Украины и
создано промо видео:
http://www.youtube.com/watch?v=ZzQfS73rTnc&feature=related
Качественное видео, однако, ну сколько еще можно эксплуатировать
казаков и девушек в венках, танцующих у костра? Показывать надо то, что
туристы сейчас смогут увидеть в нашей стране. Рекламная концепция
предусматривает рекламу Украины, как страны и рекламу принимающих
городов.
В Интернете вообще пусто, какие там «фейсбуки» и «твитеры», даже
официального сайта чемпионата нет, только пару любительских. В общем,
можно порадоваться за Бразилию и погоревать об Украине – в очередной раз
«хотели как лучше, а получилось как всегда».
Материал подготовлен агентством вирусного интернет-маркетинга «Сарафанова реклама» ()
