Агентство вирусного маркетинга и рекламы «Сарафановая реклама»
продолжает отслеживать развитие интернет-маркетинга в Украине и в
Интернет просторах. Не секрет, что Украина существенно отстает в
«дивелопменте», новых интернет продуктов, но к счастью этот процесс в
любом случае необратим. Несмотря на обилие предложений по поисковой
оптимизации, по оптимизации для социальных медиа (SMO), мы еще только
начинаем формировать рынок.
А все потому, что с появлением социальных медиа, под которыми
подразумеваются социальные сети, блоги, форумы и вообще любые интернет
ресурсы, дающие возможность пользователям свободно делиться своими
мыслями, поисковые системы уже не являются единственным источником
посетителей на Вашем сайте. И хотя Оптимизации для Поисковых Систем
(Search Engine Optimization, SEO) по прежнему очень важна, трафик
направляемый на Ваш сайт из социальных медиа может стать солидной
прибавкой к общей посещаемости, а возможно и основным источником
посетителей.
Термин
(SMO) был введен в обиход четыре с небольшим года назад. Рохит Бхаргава
(Rohit Bhargava) тогда сформулировал пять основных правил SMO,
назначение которой сходно с назначением Оптимизации для Поисковых Систем
(Search Engine Optimization, SEO) – привлечь на сайт больше
посетителей, но не за счет улучшения индексации поисковыми системами, а
за счет направления трафика из социальных медиа. К пяти первоначальным
правилам различными людьми было постепенно добавлено еще 12, и, таким
образом, насобиралось 17 правил SMO.
Однако, интернет как любой быстрорастущий организм, стремительно
меняется и ровно через четыре года после публикации первых пяти правил,
все тот же Рохит Бхаргава на своем сайте rohitbhargava.com назвал пять
обновленных правил SMO.
Итак:
Оригинальное правило 1: Увеличивать количество линков
Обновленное правило 1: Создавать контент, которым можно делиться
– создать интересный контент, которым Ваши читатели захотят поделиться
со своими друзьями, а те со своими и так далее, гораздо и сложнее, и
важнее, чем просто набрать в свой блог группу читателей.
Оригинальное правило 2: Сделать тэггинг и добавление в закладки доступным
Обновленное правило 2: Сделать распространение информации доступной
– закладки и тэги сегодня лишь одна из многих возможностей для
пользователей делиться информацией с другими. Пользователи могут
выложить линк на своей страничке, могут послать «твит», вставить видео…
Общая идея этого правила – распространение информации должно быть
доступно нажатием одной кнопки, с минимальными усилиями или раздумьями.
Оригинальное правило 3: Вознаграждать входящие линки
Обновленное правило 3: Вознаграждать интерес – четыре
года назад на для оценки привлекательности сайта на Западе использовали
количественные показатели – количество входящих ссылок (а у нас и сейчас
главный вопрос у большинства: какой величины у Вас PR и ТИЦ). Но
сегодня основной «валютой» интернета становятся интерес и общение
(комментарии, посты и т.д.), и вознаграждать всем надо стремиться, в
первую очередь, именно интерес и общение, если такое было проявлено в
отношении Вашего ресурса.
Оригинальное правило 4: Помогать Вашему контенту распространяться
Обновленное правило 4: Активно распространять контент –
появляется больше возможностей, нужно использовать их все: «твиттить» о
своем блоге, использовать RSS, выкладывать видео на Youtube и на своей
страничке в сетях…
Оригинальное, оно же обновленное правило 5: Поощряйте «перетирание»
Слово «mashup», которое мы перевели как «перетирание» обозначает,
применительно к данному правилу, что люди берут Ваш контент,
перемешивают, добавляют что-то свое. В частности данная статья типичный
образец mashup. Польза от такого метода следующая – разрешив людям
модифицировать Ваш контент, Вы сможете его значительно улучшить и
оптимизировать для социальных медиа.
Таковы пять основных обновленных правил SMO, кроме которых существует
и появляется все больше новых правил и техник, зная которые можно
адаптировать свой ресурс под потребности социальных медиа.
Данная статья была подготовлена Агентством вирусного маркетинга «Сарафановая реклама»
