Читателей хотят заставить платить за новости в Сети

2009-04-09 22:45 90117 Нравится 7

8 апреля 2009 в 15:54

Источник rb

Опубликовал buzz

Медийные компании, такие как The New York Times и Time Inc., ищут

способы заставить потребителей платить за новости в интернете. Даже

Руперт Мердок, который недавно заявлял о том, что сайт The Wall Street

Journal скоро будет бесплатным, теперь - ярый сторонник платных

новостей. Эксперты говорят, что в России попытки заставить читателей

платить за контент бесполезны и бесперспективны.

Еще год назад

большинство медийных компаний считали, что формула успеха в интернете -

это бесплатный контент, привлечение массовой аудитории и приток денег

от рекламы, то теперь они обдумывают возможности заставить читателей

платить за новости на интернет-сайтах, пишет The New York Times. Это

связано с сокращением доходов от рекламы из-за кризиса.

"Ситуация,

когда люди читают новости в интернете бесплатно, должна измениться", -

заявил медиамагнат Руперт Мердок, выступая в Вашингтоне на конференции

по индустрии кабельного телевидения.

В понедельник

информационное агентство Associated Press заявило, что намерено

контролировать использование информационных статей, ссылки на которые

публикуются на бесчисленных сайтах, чтобы убедиться, что владельцы этих

сайтов делятся прибылью от рекламы с собственниками материала.

Как заставить платить?

Основные

представители индустрии говорят, что пока не решили, как именно

добиться того, чтобы потребители платили деньги, но перемены в любом

случае неизбежны, и их стоит ждать уже в ближайшее время.

Однако

основной вопрос заключается в том, как заставить потребителей платить

за то, что они привыкли получать бесплатно, отмечает The New York

Times.

В качестве примера успешной операции такого рода

приводится пример компании Coca-Cola, которая "взяла воду из-под

крана, профильтровала, разлила по бутылкам и зарабатывает теперь на

этом миллионы долларов в год". Другим, более близким к СМИ примером,

являются кабельное телевидение и iTunes. Все эти истории успеха

объединяет то, что потребителям было всего лишь предложено небольшое

дополнение, чуть большее удобство.

"В случае с бутылированной

водой это некоторого рода снобизм плюс представление о большей пользе

для здоровья, на чем и "играли" производители, - говорит Прия Рагубир,

преподаватель кафедры маркетинга Бизнес-школы Стерна в Нью-Йоркском

университете. - На кабельном телевидении передачи идут без рекламы, а

скачивая музыку за деньги, вы имеете возможность легально прослушивать

демо-версии бесплатно".

"Что касается газет и журналов, они

должны предложить нечто такое, чего нельзя получить в другом месте.

Вероятно, люди стали бы платить даже за осознание того, что они

помогают выжить индустрии СМИ, но продавать такую "привилегию" гораздо

сложнее", - отмечает Прия Рагубир.

Реклама дешевеет, но спрос падает

В

России основная модель издательского бизнеса построена на рекламе. При

этом в первые три месяца 2009 года реклама в России дешевела, а спрос

на нее падал. Оценить падение цен на рекламном рынке печатной прессы

затруднительно, так как у всех издательских домов своя ценовая

политика, однако печатные издания предоставляют самые большие скидки.

Половина опрошенных агентством PR Technologies рекламодателей

утверждает, что в первом квартале года сэкономила на рекламе в прессе.

Годовой прогноз по рынку неутешительный: ZenithOptimedia прогнозирует

снижение на 40%, у радиорекламы - столько же. Меньше других пострадали

доходы телевизионщиков - на ТВ расценки снизились в среднем на 7%. В

интернете цены почти не снижались, при этом, по предварительной оценке

агентства MindShare Interaction, бюджеты рекламодателей на сетевые

площадки даже немного выросли - не более чем на 3%. В результате сейчас

ZenithOptimedia прогнозирует, что объем рынка интернет-рекламы по

итогам года не изменится по сравнению с предыдущим годом.

Виктор

Саксон, издатель интернет-проектов газеты "Ведомости", говорит, что

идея ввести в России плату за новости бесперспективна. Во-первых,

платить за чтение новостей при наличии бесплатной альтернативы найдется

слишком мало желающих, а вот заработать имидж Плюшкина - можно в два

счета, отмечает собеседник RB.ru. "К тому же, непонятно, как поступать

с пиратами: закрытие контента приведет к тому, что пользователи станут

активнее потреблять ворованный контент, увеличивая доходы пиратов, но

не ваши", - добавляет Виктор Саксон. По его словам, "Ведомости" - это,

пожалуй, единственное бумажное СМИ, у которого есть хорошо продаваемый

архив, востребованный узкой профессиональной нишей. Заставить платить

существенные деньги за что-то большее вряд ли возможно, заключает

Виктор Саксон.

Комментарии (17)

Добавить смайл! Осталось 3000 символов
  • Мамы ИНДИГО еще не выросли, бабушки тем более. Поэтому простым мамам и простым бабушкам дети ИНДИГО не под силу. Зря они стараются. Тут вот ребенок соседки тоже ИНДИГО два дня не хочет кушать, мама, бабушка переживают. Я задал им вопрос в присутствии малого: В холодильнике есть что покушать? А захочет сама поест. Через пять минут это чудо само попросило покушать, только очень вкусненькое. Видно у них такая манера воздействия на взрослых.

    • Sonica2009-04-10 22:20

      В том-то и дело, что детей Индиго бабушки не могут воспитывать.Дети их не слушают.Их вообще не надо воспитывать, их можно только растить, потому,что они на 3 головы выше и лучше разбираются во всем с детства.

      • Как только уйдет последняя бабушка в мир иной, которая может влиять на воспитание своего внученка все пойдет в полном порядке и бабушка ИНДИГО у которой нет рабского чуства также будет воспитывать и передавать всою волю, независимость и самолюбие. 70 лет! Не больше.

        • Жаль, что их ещё очень-очень мало

          • Garikw, хороший ответ, я вас полностью поддерживаю. Надо избавляться от собственного рабства. Думаю, что дети ИНДИГО уже не те, что мы.

            • Возможно отчасти я с вами соглашусь. Но ещё бы из нас всех вывести полураболепское соглашательство со всем, что с нами делают! Если уж равняться на прогрессивный мир - то там за небольшое неоправданное подорожание какого - либо продукта - могут разбить и спалить все магазины! А у нас всё подорожало - ой, кризис! Проезд на все виды транспорта подорожал - ой, нехорошо, но что поделаешь...Мэр в Киеве скажем так, неадекватный - была возможность переизбрать - нет же, снова выбрали! и т.д.

              Так и с интернетом. А ведь не только рекламой зарабатывают сайты! Социальные сети, чем зарабатывают, например? Трафик - знаете как на нём зарабатывают хорошо? И чем больше посетителей - тем больше зарабатывают - а большое посещение отчасти, можно сделать БЕСПЛАТНЫМИ ИНТЕРЕСНЫМИ ПРАВДИВЫМИ НОВОСТЯМИ!

              • Garikw, я помню время, когда информационный голод мы гасили из-за бугра. Переделывали свои приемники на частоты с пониженным метровым диапазоном. Слушали Голос Америки, Немецкую волну, Свободу и прочие нелегальные радиостанции. Сейчас этого запрета нет. Есть Интернет, все доступно, может пока. Приходит время и все поставится на комерческую основу. Есть и сейчас платные сайты, где можно получит такую, к примеру, по тем же законам, по которым мы живем. Но думаю, все зависит от нас, если цена премлевая, мы готовы платить, если нет, то существует множество способов ее добыть и причем бесплатно, как мы говорим на халяву. Такая у нас натура. Нужно чтобы мы стали настоящими жителями нашего мирового сообщества и вышли из тени провинции, которыми нас пока считают.

                • Карошая мисль! Ждал кто ж это скажет!

                  Надо только проездной на все виды транспорта в Украине и доступ к любым источникам информации!

                  А с другой стороны - нечем будет возмущаться за копирование новостей с других сайтов!

                  Этого нельзя допускать!

                  • Іван Стан2009-04-10 09:45

                    Ты, Гарик сам новости пиши и платить будут тебе

                    • И ты Соня, умеешь слова как нужно употребить - в радость, дружескую поддержку, вселяя уверенность в себе и укрепляя волю! Спасибо тебе!

                      • Sonica2009-04-10 00:04

                        Да, Гарик,, умеешь ты заставить выдумать новую идею! Будем газеты по помойкам собирать!!! Люди, когда газету прочитают, обычно ее выкидывают.... а она уже оплачена

                        • Да...Умеете вы Валерий утешить и успокоить. Эдак у нас может возникнуть информационный голод и истощение. А если нечем платить будет, а новости хочется узнать?

                          • Самый большой соблазн для человека - это халява. Так уж исторически все люди привыкли брать от природы все и не давая взамен ничего. Это уже потом наши предки начинали выращивать для себя, потому что природа не в силах обеспечить все возрастающие потребности человека. Так и с новостями, любая информация становиться платной. Пока от нас требуют регистрации для того, чтобы зайти на сайт. Но уже больше и больше услуг в сети платные: отправь СМС-ку, переведи на счет. Иначе тебя могут заразить вирусом при скачивании информации. Способов платить уже множество. Скоро все сети поставят на комерческую ногу. От этого нам не уйти.

                            Создать блог

                            Опрос

                            Если бы выборы Президента Украины состоялись в ближайшее воскресенье, за кого отдали бы голос?

                            ГолосоватьРезультатыАрхив
                            Реклама
                            Реклама