Читателей хотят заставить платить за новости в Сети

8 апреля 2009 в 15:54

Источник rb

Опубликовал buzz

Медийные компании, такие как The New York Times и Time Inc., ищут

способы заставить потребителей платить за новости в интернете. Даже

Руперт Мердок, который недавно заявлял о том, что сайт The Wall Street

Journal скоро будет бесплатным, теперь - ярый сторонник платных

новостей. Эксперты говорят, что в России попытки заставить читателей

платить за контент бесполезны и бесперспективны.

Еще год назад

большинство медийных компаний считали, что формула успеха в интернете -

это бесплатный контент, привлечение массовой аудитории и приток денег

от рекламы, то теперь они обдумывают возможности заставить читателей

платить за новости на интернет-сайтах, пишет The New York Times. Это

связано с сокращением доходов от рекламы из-за кризиса.

"Ситуация,

когда люди читают новости в интернете бесплатно, должна измениться", -

заявил медиамагнат Руперт Мердок, выступая в Вашингтоне на конференции

по индустрии кабельного телевидения.

В понедельник

информационное агентство Associated Press заявило, что намерено

контролировать использование информационных статей, ссылки на которые

публикуются на бесчисленных сайтах, чтобы убедиться, что владельцы этих

сайтов делятся прибылью от рекламы с собственниками материала.

Как заставить платить?

Основные

представители индустрии говорят, что пока не решили, как именно

добиться того, чтобы потребители платили деньги, но перемены в любом

случае неизбежны, и их стоит ждать уже в ближайшее время.

Однако

основной вопрос заключается в том, как заставить потребителей платить

за то, что они привыкли получать бесплатно, отмечает The New York

Times.

В качестве примера успешной операции такого рода

приводится пример компании Coca-Cola, которая "взяла воду из-под

крана, профильтровала, разлила по бутылкам и зарабатывает теперь на

этом миллионы долларов в год". Другим, более близким к СМИ примером,

являются кабельное телевидение и iTunes. Все эти истории успеха

объединяет то, что потребителям было всего лишь предложено небольшое

дополнение, чуть большее удобство.

"В случае с бутылированной

водой это некоторого рода снобизм плюс представление о большей пользе

для здоровья, на чем и "играли" производители, - говорит Прия Рагубир,

преподаватель кафедры маркетинга Бизнес-школы Стерна в Нью-Йоркском

университете. - На кабельном телевидении передачи идут без рекламы, а

скачивая музыку за деньги, вы имеете возможность легально прослушивать

демо-версии бесплатно".

"Что касается газет и журналов, они

должны предложить нечто такое, чего нельзя получить в другом месте.

Вероятно, люди стали бы платить даже за осознание того, что они

помогают выжить индустрии СМИ, но продавать такую "привилегию" гораздо

сложнее", - отмечает Прия Рагубир.

Реклама дешевеет, но спрос падает

В

России основная модель издательского бизнеса построена на рекламе. При

этом в первые три месяца 2009 года реклама в России дешевела, а спрос

на нее падал. Оценить падение цен на рекламном рынке печатной прессы

затруднительно, так как у всех издательских домов своя ценовая

политика, однако печатные издания предоставляют самые большие скидки.

Половина опрошенных агентством PR Technologies рекламодателей

утверждает, что в первом квартале года сэкономила на рекламе в прессе.

Годовой прогноз по рынку неутешительный: ZenithOptimedia прогнозирует

снижение на 40%, у радиорекламы - столько же. Меньше других пострадали

доходы телевизионщиков - на ТВ расценки снизились в среднем на 7%. В

интернете цены почти не снижались, при этом, по предварительной оценке

агентства MindShare Interaction, бюджеты рекламодателей на сетевые

площадки даже немного выросли - не более чем на 3%. В результате сейчас

ZenithOptimedia прогнозирует, что объем рынка интернет-рекламы по

итогам года не изменится по сравнению с предыдущим годом.

Виктор

Саксон, издатель интернет-проектов газеты "Ведомости", говорит, что

идея ввести в России плату за новости бесперспективна. Во-первых,

платить за чтение новостей при наличии бесплатной альтернативы найдется

слишком мало желающих, а вот заработать имидж Плюшкина - можно в два

счета, отмечает собеседник RB.ru. "К тому же, непонятно, как поступать

с пиратами: закрытие контента приведет к тому, что пользователи станут

активнее потреблять ворованный контент, увеличивая доходы пиратов, но

не ваши", - добавляет Виктор Саксон. По его словам, "Ведомости" - это,

пожалуй, единственное бумажное СМИ, у которого есть хорошо продаваемый

архив, востребованный узкой профессиональной нишей. Заставить платить

существенные деньги за что-то большее вряд ли возможно, заключает

Виктор Саксон.