Слово "сигарета" французского происхождения, оно
означает "маленькая сигара". Сигареты обязаны своим происхождением
американским индейцам, которые первыми стали заворачивать табак в солому,
тростник и кукурузные листья. Но современная практика их
курения возникла в Испании и странах Средиземноморья в начале 19 века, а
распространилась во время Крымской войны в 1854-1856 гг. Британские солдаты
переняли привычку к курению сигарет у русских и турецких солдат. Они
заворачивали табак в бумажные трубки от пороха, что позволяло им быстро
"перекуривать" между боевыми действиями, на марше.
В США распространению сигарет способствовало появление некоторых новых
сортов "светлого" табака, например, "Белого Берли", и,
конечно же, изобретение первой машины для изготовления сигарет в конце 1880-х.Внедрение этой машины
спонсировал "табачный барон" Джеймс Бьюкэнен.
В 1847 г. основана знаменитая
компания Phillip Morris, продающая турецкие сигареты ручной скрутки.
Вскоре, в 1849-м, в Сент-Луисе
основана компания J.E. Liggett and Brother.
В 1875 г. была основана R.J.Reynolds
Tobacco Company.
Сигареты в США делались в основном из отходов производства других табачных
изделий, в особенности жевательного табака, популярного в те дни на
американском Западе.
В 1901 г. было продано 3.5
биллиона сигарет и 6 биллионов сигар. Это свидетельствовало о том, что сигареты
чрезвычайно быстро набирают популярность. В последующее десятилетие сигареты
значительно обогнали сигары по объему продаж. А во время I Мировой войны
курение сигарет окончательно вошло в моду. Солдаты, зачастую не имевшие времени
выкурить сигару или трубку, стали курить сигареты. После войны начался
настоящий "сигаретный бум", особенно в Европе и Америке.
В 1902 г. британская компания Phillip
Morris открывает представительство в Нью-Йорке, где занимается активным
марке-тингом сигарет, включая знаменитую ныне марку Marlboro. Спрос на
сигареты продолжает расти, и в 1913
г. компания R.J.Reynolds выпускает на рынок
сигареты марки Camel. К 1923
г. Camel контролирует 45% рынка США.
В 20-е годы нашего века большую роль в развитии
табачной индустрии стало распространение привычки к курению сигарет среди
женщин. Начавшись как демонстрация независимости, курение среди женщин вскоре
стало обычным делом - в первом издании (1922 г.) своей знаменитой книги по этикету
Эмили Пост писала, что курить женщине никоим образом не возбраняется. В 1924 г. Phillip Morris
начинает рекламировать марку Marlboro как дамские сигареты, "мягкие
как май". Чтобы противостоять конкурен-там, American Tobacco Company,
производитель марки Lucky Strike, начинает подобным образом
рекламировать и свои сигареты, и завоевывает 38% рынка. За период 1925-1935 гг.
количество курящих молодых женщин увеличивается втрое.
В 1939 г. American Tobacco
Company выпускает новую марку Pall Mall, благодаря чему становится
самой крупной табачной компанией в США. Во время 2-й Мировой войны (1939-1945)
продажи сигарет держатся на высоком уровне. Сигареты включены в солдатский
рацион, как пища. Табачные компании посылают солдатам бесплатно миллионы
сигарет, и после войны приобретают огромное количество постоянных покупателей.
"Золотым веком" табачной промышленности считается конец 40-х - начало
50-х годов, когда знаменитые актеры кино делают курение сигарет и сигар
неотъемлемой частью своего имиджа, роскошного и таинственного. В 50-е годы, в
связи с многочисленными публикациями о вреде табака, крупнейшие компании
начинают выводить на рынок более "безопасные" сигареты - с фильтром,
с низким содержанием смол и никотина.
В 1954 г. R.J.Reynolds вводит марку
сигарет с фильтром Winston, а в В 1956 г. - марку Salem, первые ментоловые
сигареты с фильтром. Случаются и неприятные "сюрпризы" - в В 1952 г. P. Lorillard
выпускает марку Kent с "микронитовым" фильтром, содержащим...
асбест! К счастью, выпуск этой марки был через 4 года прекращен.
В 1968 г. была даже сделана
попытка, правда, неудачная, заставить курильщиков перейти на сигареты, не
содержащие табака - марки Bravo. Эти сигареты, изготовленные
преимущественно из листьев салата, славы не снискали.
Phillip Morris начинает
сотрудничать с Miller Brewing Company, производителями пива. R.J.Reynolds
Tobacco Company меняет название и становится R.J.Reynolds Industries,
выпускает другую продукцию, в частности, алюминиевую фольгу. American
Tobacco Company также убирает из своего названия слово "табак" и
становится American Brands, Inc. Тем временем, Phillip Morris
продолжает разнообразить свою продукцию, вступая в General Foods Corporation
и Kraft Inc. В 1985 г.
R.J.ReynoldsNabisco и становится RJR/Nabisco.
В 80-е - 90-е годы табачные компании США интенсивно
внедряют свою продукцию в других странах, особенно в развивающихся странах
Азии. Marlboro считается маркой №1 в мире по доходности (среди всех
категорий товаров, превзойдя даже "Coca-Cola"!). Ее доходность
превышает 30 биллионов долларов. Вот такие деньги зарабатывают на здоровье людей. Вряд ли, трудясь в своей маленькой лавчонке на Бонд-стрит, Филип Моррис мог
представить себе, что его небольшой магазин превратится в крупнейшую в мире
табачную компанию.
В 80-е годы курение считается "политически
некорректным", запрещается во многих общественных местах, особенно на
рабочем месте. Реклама табачных изделий изымается из телевизионных программ и
ограничивается в других видах.
