На
Западе, безусловно, реклама свободней, чем у нас. Не так много
ограничений и запретов, не так косна и заплесневела мораль, однако и
там нельзя творить в коммуникациях все, что только вздумается.
Пристально следящие за общественной моралью бабушки-пенсионерки,
обеспокоенные родители и прочие радеющие граждане есть везде и всегда.
И особенно достается рекламе, в которой так или иначе задействована
тема секса.
собрал
довольно показательную подборку рекламы подобного рода, по которой
можно легко сделать вывод, до каких пределов толерантная Европа и ее
жители готовы терпеть.
Забанили
Только спустя три года после первого появления, в PUMA признали, что
именно по заказу компании были разработаны скандальные принты с
сексуальным контекстом. Знаменитые принты были разработаны в одном из
восточно-евопейских рекламных агентств из сети Saatchi&Saatchi,
однако от них открестились из-за неминуемого запрета.
\
\
Запрет на 5 баллов
McCann Erickson Geneva (Швейцария) нарушила все законы физики в
рекламе интимных лубрикантов Sub. Впоследствии на все рекламные порталы
было прислано официальное письмо с требованием убрать принты по просьбе
клиента.
\
Sony PlayStation 3: Палец вместо полового органа
Австрийское агентство TBWA\Wien заменило часть тела на палец — он
более натренирован и необходимее игроку Play Station 3. Идея агентства
изображала мужчину, у которого половой член заменен на палец — основной
«инструмент» для игры. Размещать рекламу решился только Playboy.
\
Пенисы звезд мира в рекламе презервативов Love Condoms
Бельгийское агентство Troy показало пенисы, стилизованные под
известных личностей, хвастающихся что они нашли то, что давно искали —
презерватив Love Condom.
Ретро-порно от MTV
Бразильское агентство Loducca (Сан-Пауло) показало кадры старинной
эротики, чтобы доказать что в сексе ничего не изменилось кроме СПИДа.
Слоган: Except for AIDS, nothing has changed
Парфюм с запахом женских выделений Vulva
Создатели подчеркивают, что это «не парфюм, это захватывающий аромат
для личного наслаждения» для людей старше 18 лет. Продукт наносится на
руку.
\
Крем для грудей Innoxa: Вам захочется их показывать
Крем Inoxa увеличивает объем, повышает тонус и укрепляет ткани
груди, благодаря чему они выглядят так прекрасно, что женщины хотят их
демонстрировать всегда.
Рекламное агентство: MORRISJONES & CO, ЮАР
\
\
Любить всегда, любить везде
Euro RSCG Zurich запустило новый этап многолетней социальной кампании «Love Life, Stop AIDS» («Люби жизнь, останови СПИД»).
Сообщение о том, что сексуальное разнообразие — это бесконечно
прекрасно, и от него ни в коем случае не стоит отказываться, но нужно
всего лишь соблюдать простые правила, инициаторы кампании уже не первый
год передают при помощи ярких принтов с интереснейшим и очень простым
для понимания визуальным решением.
Организация PETA в начале этого года заявила, что планировала
разместить на СуперКубке ролик, призывающий граждан стать
вегетарианцами по причине того, что у вегетарианцев лучше секс, однако
NBC, обладающая правами на показ спортивного события года в Штатах,
отклонила предоставленный ролик.
Спот «Veggie Love» («Вегетарианская любовь»), снятый агентством Matter
и продакшеном Bob Industries, показывает сексуальных раскрепощенных
девушек, которые начинают любовные игры с овощами. Тыковкой, брокколи,
сельдереем, спаржей.
Теглайн: «Исследования показывают, что у вегетарианцев секс лучше»
PETA было предложено немного изменить содержание ролика, однако
организация отказалась это делать, предпочтя имидж «запрещенной
рекламы», всегда вызывающей пристальное внимание среди пользователей
сети.
Немецкий рекламный ролик, в котором используется образ Адольфа Гитлера
для пропаганды защищенного секса, был удален с сайта YouTube.
Рекламный ролик был снят по заказу немецкой организации Regenbogen e.V.
(Радуга). В клипе показаны кадры полового акта женщины и мужчины,
похожего на Гитлера, после чего появляется слоган: «СПИД — массовый
убийца. Защити себя!»
Ожидалось, что на телевидение и в кинотеатрах ролик пройдет, но он
вызвал критику со стороны благотворительных и врачебных организаций,
занимающихся борьбой со СПИДом, а также еврейской диаспоры Германии.
Рекламную кампанию планировалось приурочить ко всемирному день борьбы со СПИДом, который отмечается 1 декабря.
Ролик AG Barr с рекламой газировки Orangina, изображавший животных с
женскими фигурами, 286 бритнанских зрителей сочли оскорбительным и
унизительным для женщин.
Это одна из самых возмутительных реклам 2008 года по версии британцев.
Британская Комиссии по стандартам в рекламе запретила рекламный плакат молодежного сериала «Skins» на телеканале Channel 4.
Причиной этого решения стали жалобы британцев, посчитавших, что
изображение молодежной вечеринки на этом постере напоминает оргию и
может оскорбить чувства зрителей. По словам многих из тех, кто прислал
жалобы, такой плакат не должен размещаться в местах, где его могут
увидеть дети, поскольку он «провоцирует сексуальные отношения среди
несовершеннолетних».
На плакате изображена персонаж сериала по имени Мишель, которая сидит в
нижнем белье и со смазанной косметикой на лице на краю кровати, вокруг
которой лежат в большей или меньшей степени обнаженные пары молодых
людей и девушек. В другой части кровати можно видеть еще один персонаж
сериала — парня по имени Сид, — наготу которого прикрывает лишь лежащая
на коленях подушка.
C жалобами на это плакат обратились 42 человека.
\
American Apparel, компания которая всегда рекламируют свою продукцию
довольно дерзко, снова в этом году попала под санкции от Британской
комиссии по стандартам в рекламе ASA.
По мнению комиссии ASA, обнаженная девушка, изображенная в рекламе,
выглядит моложе 16 лет, а значит сниматься в подобной рекламе не может.
Согласно заявлениям American Apparel, модели, снявшейся для рекламы, 23 года и на фотографиях она полностью одета.
Представители American Apparel заявили, что целевая аудитория данной
рекламы — молодые женщины, и именно поэтому модель показана в
естественном домашнем виде и сексуального подтекста в рекламе нет.
\
Члены отделения партии «Зеленые» в немецком городе Карст были вынуждены
убрать с улиц предвыборный агитационный плакат, на котором были
изображены бедра и ягодицы чернокожей женщины, из-за обвинений в
расизме и сексизме.
Ягодицы на скандальном плакате были схвачены белыми руками, и стоял слоган «Единственный повод выбрать черное».
Черный цвет в немецкой политической традиции является цветом правящей
партии ХДС, которую в настоящий момент возглавляет канцлер Ангела
Меркель. Социалисты традиционно ассоциируются с красным, либералы — с
желтым и т.д.
«Зеленые» из Карста заявили, что плакат с попой был направлен против
ХДС, которая доминирует в городе. Однако это их не спасло, и они попали
под огонь жесткой критики, причем не только со стороны консерваторов,
но также со стороны либералов и левых. «Зеленых» обвинили в пропаганде
расизма и сексизме.
\
Британская Комиссия по стандартам в рекламе запретила рекламу мороженого Antonio Federici Gelato Italiano.
На рекламных принтах изображены приготовившиеся к поцелую священник и
монашка, которая представлена в «сексуальной позе» на одном из принтов.
Слоганы кампании — «Поддайся соблазну», «Поцелуй соблазн».
Как сообщает издание The Daily Telegraph, рекламная кампания была
запрещена, так как она может глубоко оскорбить отдельных британцев.
\
\
Рекламная кампания производителя мужского белья JBS была запрещена
норвежским обществом потребителей Forbrukerombudet, которое сочло, что
рекламные образы слишком откровенны, и к тому же дискриминируют женщин.
И подборка запрещенной fashion-рекламы разных лет. Очень откровенно.
Эти рекламные кампании Calvin Klein (снятые Брюсом Вебером) зарубили в
Vanity Fair -руководству журнала показалось, что они «оскорбляют
достоинство читателей».
Двусмысленную кампанию Emanuel Ungaro 7 лет назад отказались публиковать все журналы, кроме американского Vogue.
\
\
Эти снимки Терри Ричардсона для Tom Ford запретили в Сингапуре, посчитав их «фотографиями порнографического содержания».
Первая фотография — из рекламной кампании Gucci 1998 года, которую
отказались размещать на лондонских билбордах, а следующие — из
недавней. Британское ASA (комитет, утверждающий стандарты рекламы)
посчитало фотографии «унижающими достоинство женщины».
Эту рекламу Davidoff (вероятно, из-за призывной позы) запретили в Австралии.
\
Рекламные кампании United Colours of Benneton всегда были довольно
провокационными, но эти вызвали прямо-таки бурю негодования и, под
давлением все той же ASA, были убраны из витрин магазинов. По словам
руководства бренад, они «привлекали внимание общественности к проблеме
СПИДа». А та, что с 5 презервативами, была сделана для Олимпиады в
Сиднее.
Эти кампании Yves Saint Laurent, сделанные Стивеном Мейзелем, были запрещены в Канаде.
\
American Apparel всегда рекламируют свою продукцию довольно дерзко, но
ASA запретила только несколько кампаний — к остальным, видимо, не
подкопаешься.
И-за этой рекламной кампании Diesel, «пропагандирующей сексизм»,
американские феминистки призывали бойкотировать продукцию бренда.
Эта давнишняя кампанияPatrick Cox (сейчас, кстати, дела у бренда
идут совсем худо), по мнению ASA, «оскорбляет достоинство граждан,
пропагандирует гомсексуализм и секс среди подростков».
К моменту, когда была сделана эта рекламная кампания Sisley, все
привыкли, что сиськи-письки — один из главных инструментов
самовыражения Терри Ричардсона. Оказалось, привыкли не все — эти снимки
были запрещены в Австралии как «пропагандирующие подростковый секс». А
те, что вылезают первыми при запросе «Terry Richardson for Sisley» в
Гугле — с коровьим выменем, тремя девичьими языками и попой в опилках —
хоть и вызвали ахи-охи, запрещены где-либо так и не были.
\
\
В 1995 году ASA показалось, что эта рекламная кампания Jean Paul Gautier может «оскорбить межрасовые браки».
\
Эти рекламные кампании Versace (обе сняты Стивеном Мейзелем) запретили в Арабских Эмиратах и Омане.
\
\
