Автор Николай Два Источник
Опубликовал
Как предсказывает исследовательская компания ZenithOptimedia, через 5 лет рекламные бюджеты интернет-СМИ превысят
на рекламу в газетах. Прогноз, судя по всему, является простой
экстраполяцией имеющихся данных и не учитывает главного: интернет-СМИ
планируют брать деньги с пользователей.
По прогнозам компании ZenithOptimedia, к 2015 году рекламные бюджеты
в Интернете превысят газетные, сообщает PaidContent. Данные
ZenithOptimedia для американского рынка в главном совпадают с данными
АКАР для российского: рост за последний год продемонстрировали только
телевидение и Интернет, все остальные виды рекламных площадок падали.
При этом, по данным АКАР, до кризиса Интернет и газеты росли по
рекламным доходам с близкими темпами, однако, даже если линейно
проэкстраполировать докризисные данные, к 2014 году графики рекламных
бюджетов газет и интернет-проектов пересеклись бы. Таким образом,
предсказания ZenithOptimedia в общих чертах похожи на те, которые можно
сделать, анализируя российский рынок. Следует также учитывать, что
данные АКАР не включают в себя контекстную рекламу — АКАР считает
только ту часть интернет-рекламы, которую принято называть «медийной».
При всех преимуществах интернет-СМИ, которые переживают кризис лучше
офлайновых коллег, следует отметить, что они еще не пробовали делать
самого сложного — брать деньги с читателя. К такому повороту событий
будет готов лишь каждый пятый — и это в лучшем для издателей случае.
Сейчас газетные издатели разрабатывают специальные устройства для
чтения (со встроенным аналогом DRM для текстов) и пытаются создать
общие ресурсы, где можно было бы продавать читателю контент разных
газет (нечто в духе iTunes или Hulu, но ориентированное на тексты).
Введение оплаты приведет к неизбежному падению аудитории, следующему за
этим падением оттоку рекламодателей - и, как следствие, замедлению
нынешних процессов и темпов роста рекламы в онлайн-СМИ.
А что такое эта к-а-з-е-т-а...???
А что ещё не стал...???