Сигареты, рак и деньги

2009-09-11 13:52 460 Нравится 2

Источник advertology

Опубликовал hamlet

По данным Американской ассоциации специалистов по раковым

заболеваниям, в мире только в прошлом году от недугов, связанных с

курением, скончались 5,5 млн человек. Уже в текущем году цифра может

вырасти до 6 млн.

Значительная часть умерших были

гражданами развивающихся стран, но и остальные должны озаботиться этой

проблемой. Между тем, в США подписан закон, по которому контролировать

рекламу табачной продукции будут медики. Отчет American Cancer Society

не стал откровением. Скандалы, связанные с деятельностью табачных

корпораций то и дело сотрясают мир. Еще в 1988 году по инициативе "ФМ"

в Бока Ретон (штат Флорида) состоялся саммит "табачных королей", где

была принята программа действий, призванная нейтрализовать действия ВОЗ

по борьбе с курением.

В итоге, табачные короли начали проводить

активные рекламные мероприятия в странах третьего мира, компенсируя

выпадения доходов у постепенно бросающего курить "золотого миллиарда".

На фоне постепенного, но неуклонного снижения числа курящих на западе,

количество никотинозависимых в развивающихся странах постоянно растет.

По

данным American Cancer Society лидером в этой сфере является Китай, где

курит 65% населения. Для табачных монстров Китай является настоящим

"золотым дном", страна потребляет 37% всего объема мировой табачной

продукции. Известны случаи, когда государственных служащих некоторых

китайских провинций обязывают приобретать определенное количество пачек

сигарет в месяц.

Ситуация в РФ если и лучше, то ненамного.

Сегодня в России курят 60% мужчин и 30% женщин. Но если среди взрослых

мужчин в России курит около 60%, то курильщиков моложе 30 лет - уже

72%. Курящих мальчиков в нашей стране от 28% до 46% от всего

подросткового населения. Число курящих женщин в возрасте за 30

составляет примерно 10%. А вот курящих женщин моложе 30 лет целых 25%.

Курящих девочек по разным данным от 22% до 40%.

В целом,

курильщиками в развивающихся странах являются более 60% мужчин и 10%

женщин, хотя еще полсотни лет назад в той же Африке это были считанные

проценты. Если на западе предпринимаются решительные шаги по

ограничению курения в общественных местах и запрету рекламы табака, то

в развивающихся странах табачники чувствуют себя вольготно. Борьба с

табакокурением носит преимущественно имитационный характер. Попытки

запрета прямой рекламы, как правило, малоэффективны. Табачники легко

обходят их с помощью самых различных способов.

Например,

благодаря так называемым "зонтичным брендам". Табачники увековечат

название своего продукта в безобидном парфюме, шоколаде, в носках и так

далее. Кажется - рекламы нет, но Marlboro, Camel, Virginia останутся у

всех на слуху. В частности, таким способом продвигается премиум-бренд

Davidoff. Под его логотипом широко продается парфюмерия и кофе. Стоит

ли говорить о всем знакомых примерах "скрытой рекламы", когда герои

кинофильмов активно потребляют табачную продукцию на экранах?В США с

курением борются и рекламой и антирекламой. Президент Обама утвердил

закон о передаче Федеральной организации здравоохранения функций по

контролю над рекламой табачных изделий. Теперь на пачках сигарет

появятся изображения обезображенных раком органов курильщиков.

Поступление в продажу пачек с таким оформлением согласно предположениям

снизило количество курильщиков в Канаде за последний год на 5%.

Насколько успешным окажется это начинание сказать сложно, хотя пачки с

обезображенными органами, безусловно, будут производить устрашающий

эффект. По подсчетам аналитиков из American Cancer Society лечение

заболеваний, связанных с курением ежегодно обходится миру в $500 млрд.

Не поставил ли Обама "медведя мед охранять"? Здравоохранение в США

капитализировано до крайности, эта система нуждается в притоке новых

пациентов. В продажах новых антираковых препаратов заинтересованы и

фармацевтические гиганты, тесно интегрированные с системой

здравоохранения.

Комментарии (0)

Добавить смайл! Осталось 3000 символов
Создать блог

Опрос

Должен ли Зеленский нести ответственность за то, что осознанно не увольняет коррупционера

Реклама
Реклама